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Si la cultura es el espejo que refleja el estado de la sociedad, en este momento todos estamos un poco desaliñados y luchando por encontrar la energía para preocuparnos. Los signos han estado presentes por un tiempo, con rumores inicialmente detectados por los sismómetros culturales finamente ajustados de los pronosticadores de tendencias. En 2021, Sean Monahan acuñó el término “el cambio de ambiente” en su Substack para explicar la transición desde la autocontrolada, obsesionada con la mejora personal, dignidad de la década de 2010 a la decadencia desordenada de la década de 2020. Tres años después, parece que ese terremoto finalmente ha llegado.
El texto del año fue, por supuesto, el álbum Brat de Charli xcx, y la imagen que lo resumía todo era del video musical del sencillo principal: la estrella del pop sirviendo una copa de vino tinto mientras está parada en una placa vibratoria, derramándolo por su camiseta blanca y mirando desafiante a la cámara. En el fondo, la actriz Rachel Sennott se desplaza por su teléfono en una bola de ejercicio y la actriz y modelo Julia Fox vapea mientras levanta una pesa. Si no están bailando, esto es inclinarse casualmente sobre la tumba de la cultura del bienestar. El mensaje es: ‘“Está bien ser un poco desordenado, física y mentalmente, y vamos a divertirnos mientras lo hacemos.” Al aceptar un premio en los premios Innovator del Wall Street Journal, la músico dijo: “Afortunadamente para mí, el péndulo de la cultura se ha inclinado a favor del desorden, la personalidad y lo nicho.”
En la moda, la colección de primavera de Miu Miu presentó bolsos rellenos y desbordantes, y en la pasarela de otoño de Balenciaga, las etiquetas sobresalían de la ropa de las modelos. La publicidad exitosa en estos días, según el consultor de estrategia de marca Eugene Healey, es caótica y entretenida. En una publicación de TikTok, dijo: “Si las marcas todavía van a venderme algo que no necesito, al menos hagan un espectáculo de ello.” Han pasado los días de la publicidad milenaria sincera y minimalista, como Airbnb prometiéndonos que podríamos “Pertenecer en cualquier lugar”.
Junto con el caos, también hay indulgencia, tal vez un síntoma de nuestro largo Covid cultural: el exceso como respuesta a las privaciones que experimentamos durante el confinamiento. La gente ha dejado de ser vegana, todos están fumando de nuevo, y si “verano pop femenino” (con Chappell Roan y Sabrina Carpenter junto a Charli xcx) fue algo a tener en cuenta, la fiesta ha vuelto.
Mientras tanto, el arquetipo definitivo de la falta de significado, el gótico, ha regresado. Bill Skarsgård protagonizó el reinicio de la oscura película de superhéroes The Crow, Winona Ryder retomó su papel como Lydia Deetz de Beetlejuice y la modelo, músico y chef de redes sociales vampy (ver indulgencia) Gabbriette estaba en ascenso.
El problema al renunciar a todo significado y abrazar el nihilismo es que puedes terminar en situaciones éticamente cuestionables. Cuando Nietzsche escribió su sombría predicción para el futuro de la humanidad, “no puede haber duda de que la moralidad perecerá”, seguramente estaba pensando en el espectáculo de la estafadora condenada Anna Sorokin y su grillete de tobillo apareciendo en Dancing with the Stars. Nuestra obsesión colectiva con historias sobre estafas se ha transformado en un abrazo irónico a la estafadora.
La pregunta es, ¿realmente nos estamos divirtiendo? En la tercera temporada de Industry de HBO (la elección del New Yorker para el programa de televisión del año), cantidades copiosas de drogas, alcohol y sexo alimentan la acumulación interminable de dinero y poder, pero nada de eso se baña en el resplandor de la película y televisión de los años 80 de “la codicia es buena”. En cambio, cada escena se desarrolla como si estuviera iluminada por la iluminación más implacable. Los personajes no se relajan opulentamente fumando cigarros dentro de restaurantes de alto nivel de Nueva York, en lugar de eso se agrupan afuera de bloques de oficinas de Londres fumando cigarrillos como si estuvieran evitando el próximo ataque de pánico.
Si la década de 2010 fue un grito de batalla contra los excesos del capitalismo, la injusticia social y el cambio climático, la cultura popular en 2024 parecía haber abandonado la lucha. Por supuesto, el péndulo cultural sin duda volverá a oscilar. En su mensaje sobre el próximo “cambio de ambiente”, escrito después de la reelección de Donald Trump, Monahan escribe: “El cambio de ambiente esta vez es una historia sobre los milenarios progresistas que se dan cuenta de que cuando declararon la victoria total para su política en 2020, fue una victoria pírrica… Tienen que ir a las trincheras y convencer a la gente de que sus interpretaciones de la realidad son correctas.” Suena como una tarea ardua, pero por ahora, agarra un dulce o una copa de vino. Siempre habrá el próximo año.
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