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Ted Sarandos, co-CEO de Netflix, cuenta con una cantidad líder en la industria de casi 280 millones de suscriptores de pago en todo el mundo. Esta semana, Sarandos habló en el Fast Company Innovation Festival en Nueva York y adelantó el último informe de Netflix: su “Informe de participación” bianual que muestra las visualizaciones y las horas totales de visualización del 99% del contenido de la plataforma.
En total, los clientes de Netflix vieron 94 mil millones de horas de programación en streaming en la primera mitad de 2024. Es un ligero aumento respecto a los 93 mil millones del año anterior, pero sigue siendo un aumento. “No creo que podamos ser más transparentes que esto”, dijo Sarandos en la conferencia. “Espero que el resto de la industria siga el ejemplo”.
No es broma. A Sarandos le encantaría que Prime Video, Hulu, Disney+, Max o cualquier otro servicio de streaming publicaran cifras que revelaran prácticamente todo el consumo de sus usuarios, ya que eso mostraría la gran diferencia entre Netflix y cualquier otro servicio.
Cabe señalar que el informe semestral de Netflix y sus listas de los 10 principales se basan en datos autodeclarados que no están verificados por terceros. Pero los datos independientes de Nielsen han demostrado que la participación de Netflix en el total de visualizaciones de televisión es al menos el doble que la de su rival más cercano, Prime Video de Amazon.
A continuación se presenta la estimación de Nielsen para agosto de 2024, proyectada en función de sus paneles de medición para hogares con televisión (incluidos los televisores conectados a Internet). A pesar del aumento del 39% en la participación de Peacock de NBCU, Netflix siguió siendo el líder en suscripción de video por un margen sustancial:
Otros servicios de streaming, como Max de Warner Bros. Discovery y Hulu de Disney, han adoptado listas de los más vistos como Netflix, pero es poco probable que nadie más publique una lista de audiencia tan masiva como la de Netflix. Hasta la fecha, los rivales de Netflix han publicado selectivamente métricas de audiencia para promocionar el rendimiento de los títulos más exitosos.
Mientras tanto, Sarandos estaba inicialmente en contra de publicar datos tan detallados, pero luego cambió de opinión. Al hablar de las ganancias del tercer trimestre de 2023 de Netflix, dijo que la empresa estaba liderando la carga en datos de audiencia y esperaba una mayor transparencia en la industria.
En el evento de Fast Company, Sarandos explicó el planteamiento de Netflix con su “Informe de participación”, destacando la importancia de mostrar su alcance y compromiso. Con su liderazgo en el mercado, Netflix ha establecido un modelo para compensar a los cineastas y al talento que producen su programación original.
Los programas de televisión más vistos de Netflix en la primera mitad de 2024 fueron ‘Fool Me Once’, ‘Bridgerton’ y ‘Baby Reindeer’.
Según Sarandos, la empresa negocia el valor de los acuerdos de contenido para un programa de televisión o una película según su potencial de éxito y paga en consecuencia. Esto beneficia a los creadores porque el riesgo recae en Netflix. En cuanto a YouTube, Sarandos señaló que las dos empresas tienen modelos de negocio diferentes y seleccionan contenidos distintos.
Durante su charla en FC, Sarandos recordó el comentario despectivo de Jeff Bewkes sobre Netflix en 2010 y cómo eso motivó al equipo de Netflix a triunfar. ‘Atlas’ y ‘Mother of the Bride’ de Netflix fueron muy criticadas y también son dos de las películas más taquilleras del año 2024 hasta el momento.
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