Reuters
El fotógrafo de moda Oliviero Toscani, conocido por sus impactantes campañas publicitarias para la marca de ropa italiana Benetton, ha fallecido a los 82 años, confirmó su familia.
El ex director de arte de la marca reveló el año pasado que padecía amiloidosis, una rara e incurable enfermedad que afecta a los órganos vitales y los nervios del cuerpo.
“Con gran pesar anunciamos la noticia de que hoy, 13 de enero de 2025, nuestro querido Oliviero ha emprendido su próximo viaje”, dijo la esposa de Toscani, Kirsti, en una publicación en Instagram.
Toscani fue ingresado en el hospital el viernes en Cecina, cerca de su casa de campo en la Toscana, en estado grave.
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Toscani muestra la nueva campaña publicitaria internacional del grupo inspirada en el 50 aniversario de la declaración de los derechos humanos universales de la ONU
En una entrevista con el diario italiano Corriere del Sella el año pasado, dijo que había perdido involuntariamente 40 kg (88 lb) de peso.
“No sé cuánto tiempo me queda de vida, pero de todos modos no estoy interesado en vivir así”, agregó.
Su trabajo llamó la atención sobre temas sociales, como la pandemia de SIDA, el racismo, la guerra y la pena de muerte.
Rindiendo homenaje a su trabajo, Benetton publicó una fotografía que había tomado para la marca en 1989.
“Para explicar ciertas cosas, simplemente las palabras no son suficientes. Nos enseñaste eso”, dijo un portavoz el lunes.
“Adiós Oliviero. Sigue soñando.”
Se ha publicado una foto que Toscani tomó en 1989 para Benetton en homenaje a él
Nacido el 28 de febrero de 1942 en Milán, Toscani era hijo de un conocido fotógrafo del Corriere y asistió a la escuela de arte en Zúrich.
A lo largo de su carrera, trabajó para importantes revistas de moda como Vogue y GQ y ayudó a lanzar la carrera de la modelo Monica Bellucci.
Fotografió a iconos culturales como Andy Warhol, John Lennon y Federico Fellini.
Pero fue durante su mandato como director en Benetton, cargo que ocupó durante 18 años, que logró el reconocimiento mundial.
Su uso de modelos de todas las razas se convirtió en el sello distintivo de la marca y popularizó el logo “United Colours of Benetton”, pero sus fotos provocativas generaron controversia.
AFP
Imágenes de la ropa ensangrentada de un soldado muerto en Bosnia aparecieron en vallas publicitarias de Benetton en todo el mundo.
Su uso gráfico de una foto que representaba a David Kirby, un hombre que moría de SIDA, también provocó un boicot a la marca.
Tres corazones humanos idénticos etiquetados en negro, blanco y amarillo insinuaban el racismo en la moda, mientras que otro de sus anuncios, que mostraba a un sacerdote y una monja besándose, fue finalmente prohibido.
Rompió con la marca en 2000 tras disputas sobre su última campaña, que mostraba imágenes de prisioneros condenados a muerte, con el título “condenados a muerte”.
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Ha dicho que sus campañas, que tocaban temas como los derechos humanos, la religión y el racismo, estaban diseñadas para crear conciencia sobre ciertos problemas.
“Exploito la ropa para plantear temas sociales”, dijo Toscani a Reuters en una entrevista en ese momento, mientras surgía el debate sobre si la campaña había ido demasiado lejos.
“La publicidad tradicional dice que si compras cierto producto, serás hermoso, sexualmente poderoso, exitoso. Todo eso realmente no existe”, dijo.
En 2007, su foto de la modelo francesa Isabelle Caro para una campaña contra la anorexia de una marca de moda fue noticia.
Su rostro demacrado y su cuerpo enflaquecido, devastado por el trastorno alimentario, aparecieron en vallas publicitarias y periódicos durante la semana de la moda de Milán. La campaña coincidió con el aumento de la preocupación por el uso de modelos excesivamente delgadas en la pasarela.
La imagen, tomada para la marca de moda Nolita, fue prohibida en varios países, incluido Italia, pero provocó un intenso debate en línea tras volverse viral.
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Toscani con una copia de su fotografía de un sacerdote y una monja besándose
Toscani volvió a trabajar para Benetton en 2017, pero tres años después, el grupo rompió relaciones con él después de restar importancia al desastre del puente Morandi, que causó la muerte de 43 personas.
Le sobreviven su esposa y sus tres hijos Rocco, Lola y Ali.
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