La semana pasada, Apple celebró su evento ‘Let Loose’ donde la empresa presentó varias de sus nuevas innovaciones y productos, que incluyeron un anuncio sobre la atracción principal del evento, el nuevo iPad Pro. Como puede haber visto, este anuncio provocó una tormenta de controversia por razones que Apple no había planeado, y ahora, Samsung ha aprovechado la oportunidad para sacar un anuncio en respuesta, burlándose del anuncio de Apple.
El anuncio que acompañó la presentación del iPad Pro mostraba un montón de objetos usados para crear y consumir medios en el pasado siendo aplastados por una prensa hidráulica, que se levantaba para revelar el nuevo iPad Pro, insinuando que puedes destilar todos esos objetos en la nueva tableta.
Esto se volvió viral y fue ampliamente comentado porque, a pesar de las mejores intenciones de Apple y los méritos del nuevo iPad Pro, parecía que Apple estaba destruyendo todas esas cosas que son tan familiares para muchos, y representan muchas de las formas en que actualmente disfrutamos haciendo arte, y que Apple tenía la solución para reemplazarlo todo. Apple se dio cuenta de la controversia y el VP de Comunicaciones de Marketing de la empresa, Tor Myhren, emitió una declaración como disculpa, hablando con Ad Age después de la reacción negativa.
Myhren declaró: “La creatividad está en nuestro ADN en Apple, y es increíblemente importante para nosotros diseñar productos que empoderen a los creativos de todo el mundo. Nuestro objetivo es siempre celebrar la multitud de formas en que los usuarios se expresan y dan vida a sus ideas a través del iPad. Fallamos con este video, y lo sentimos.”
Samsung entra en la conversación
En medio de este torbellino, Samsung claramente vio una oportunidad y lanzó su propio anuncio a través de la cuenta de Samsung Mobile US X (anteriormente Twitter), con el mensaje: “Nunca aplastaríamos la creatividad. #UnCrush.”
El anuncio de Samsung hace referencia de manera no sutil al anuncio de Apple y muestra lo que parece ser el resultado de los objetos después de haber sido aplastados por la prensa, donde una mujer se acerca a todo, y recoge una guitarra entre los escombros. Luego se sienta en el borde de la prensa, toca la guitarra y tararea mientras mira la partitura en una tableta Galaxy Tab S9 (lanzada en 2023).
El anuncio presenta un primer plano de la parte trasera de la tableta, mostrando el logo de Samsung por un momento. Luego, se muestra la frase “La creatividad no puede ser aplastada” y se corta a una pantalla negra que dice: “Serie Galaxy Tab S9 con Galaxy AI.”
Una opinión con la que muchos están de acuerdo, pero ¿es Samsung quien debe defenderla?
Es un movimiento astuto por parte de Samsung y captura con éxito el sentimiento de algunas de las críticas dirigidas a Apple, pero muchas personas no están convencidas de su sinceridad. En primer lugar, Samsung no es la primera elección de muchos creativos cuando se trata de dispositivos, y si la empresa quisiera que eso cambiara, hay mucho más trabajo por hacer que un simple anuncio ingenioso. Quizás Samsung pueda usar esto como una oportunidad para distinguirse como una empresa de tecnología diferente cuando se trata de creatividad humana. Sin embargo, en este momento, esa no es una sensación que evoca en la mayoría de las personas cuando piensan en Samsung, sin mencionar su posición actual en la industria tecnológica (principalmente) como fabricante alternativo de Apple.
Además, las respuestas principales en respuesta al post de Samsung Mobile US dicen que el anuncio en sí no es especialmente cautivador o evocador, y no se siente particularmente impulsado por la creatividad.
Otra crítica que he visto de varias personas es la mención que hace Samsung de la inteligencia artificial que incorpora en sus productos. Para algunos, el término ‘IA’ se está convirtiendo rápidamente en el antítesis de la idea de la creatividad humana pura. Soy comprensivo con esta opinión, pero no la comparto y no creo que la IA y la creatividad humana sean mutuamente excluyentes. La computación en general puede ser un medio como cualquier otro, y la IA es una herramienta que puede ser desarrollada y utilizada por los humanos para beneficiar o destruir la creatividad. Francamente, en este momento es difícil decir cuál de esas dos fuerzas está ganando, pero como alguien a quien le gustan las actividades creativas, he encontrado que la IA es útil para ayudarme a generar ideas.
Por lo tanto, aunque no creo que Samsung parezca un parangón de creatividad después de este anuncio, creo que es una broma divertida a Apple que llega a la gente. Además, estoy a favor de recordar a las empresas de tecnología que la creatividad humana es uno de nuestros mejores atributos como especie.
Como ya mencionamos, sin embargo, Samsung necesita hacer más que simplemente lanzar un anuncio; si está decidido a competir con Apple, la empresa necesita desarrollar una tableta que pueda competir con el iPad Pro y tentar a las personas creativas a gastar dinero en ella.
En cuanto a Apple, dudo que la empresa responda a Samsung aquí, ya que seguramente querrá pasar por alto este error y seguir construyendo sobre el hecho de que el iPad Pro es una pieza de tecnología legítimamente impresionante.