Aarki lanzó recientemente su informe de radar de retención móvil para 2025, en el que detalla los desafíos que enfrentan las aplicaciones y los desarrolladores de juegos móviles en un mercado de atención sobresaturado. También proporciona información sobre cómo los especialistas en marketing pueden promocionar sus nuevos títulos móviles a pesar de las dificultades, es decir, cómo retener a los jugadores y mantener su interés a pesar de la gran competencia.
El informe abarca todos los sectores de la industria móvil, no solo los juegos. Sin embargo, para los juegos específicamente, el informe señaló la importancia de comprender los patrones de pensamiento del usuario. Los juegos, según el informe, son la piedra angular del ecosistema “colmena de aplicaciones”, que representa el 41% de todas las descargas. A partir de ahí, los vendedores pueden mapear los patrones de comportamiento en múltiples tipos de aplicaciones, incluyendo hacia dónde van después de utilizar la aplicación, y realizar una “orientación más precisa basada en cohortes”.
Avi Das, Director de Aarki, dijo: “Este informe destaca una verdad simple: no se trata solo de retener a los usuarios en una aplicación, se trata de comprender a dónde van a continuación… El secreto está en crear conexiones. Al alinear sus campañas con las preferencias y el tiempo del usuario, transforma los momentos de interacción en relaciones a largo plazo”.
“Pegajosidad” en los juegos
El informe también destaca cómo diferentes juegos funcionan en cuanto a retener a los usuarios activos, la “pegajosidad” del usuario, para usar la terminología de Aarki. Los juegos de estrategia y los juegos de rol, según el informe, tienen una alta pegajosidad, lo que indica un interés sostenido al satisfacer las necesidades emocionales de los usuarios. Por otro lado, los juegos de rompecabezas y arcade tienen una baja pegajosidad, ya que la mecánica más simple puede no mantener a los jugadores comprometidos durante mucho tiempo.
Aarki cubre en detalle cada uno de los géneros móviles, describiendo los hábitos de los usuarios típicos y si son jugadores habituales o no. Al conectarse con otras aplicaciones específicas, el informe sugiere que los desarrolladores pueden retener a los jugadores haciendo que regresen a sus juegos durante un período prolongado. Además, el informe señala que las instalaciones de aplicaciones a nivel mundial han disminuido en un 2.3%, lo que indica que la atención es un recurso más limitado que nunca.
Aman Sareen, CEO de Aarki, declaró: “El éxito en el ecosistema de aplicaciones móviles depende de más que simplemente la adquisición de usuarios. Se trata de fomentar la fidelidad y generar un compromiso significativo a largo plazo dentro del ecosistema de aplicaciones. En 2025, nuestra misión es ayudar a los especialistas en marketing a navegar esta red compleja al comprender los comportamientos naturales de los usuarios y utilizar ideas basadas en datos para desarrollar estrategias de retención cohesivas y efectivas que maximicen el retorno de la inversión”.
GB Daily
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