Las principales empresas de comercio electrónico de China, desde JD.com hasta Alibaba Group Holding, se apresuran a aprovecharse de los últimos subsidios de Beijing destinados a impulsar el gasto del consumidor al comienzo del año.
Tmall, el sitio de compras premium de Alibaba que lleva principalmente marcas establecidas, comenzó el miércoles nuevos subsidios para los compradores de electrodomésticos.
El rival JD.com el mismo día lanzó una campaña similar que permite a los consumidores en algunas provincias, incluidas Hubei, Hunan y Jiangsu, comprar electrodomésticos elegibles utilizando subsidios del gobierno.
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Alibaba es dueño del South China Morning Post.
Ambas plataformas se encuentran entre las primeras en unirse al renovado programa de intercambio del gobierno central, mientras se enfrentan en una batalla intensa con competidores de comercio electrónico en rápido crecimiento como PDD Holdings’ Pinduoduo y Douyin de ByteDance para atraer a los consumidores.
Alibaba y su rival JD.com enfrentan una fuerte competencia de jugadores más jóvenes de comercio electrónico como PDD Holdings y ByteDance. Foto: Shutterstock Images alt=Alibaba and its rival JD.com face strong competition from younger e-commerce players such as PDD Holdings and ByteDance. Photo: Shutterstock Images>
El año pasado, China introdujo su esquema de intercambio de electrodomésticos, ofreciendo a cada consumidor local un reembolso de hasta 2,000 yuanes (US$274) por artículo. Los productos elegibles incluyen refrigeradores, lavadoras, televisores, aires acondicionados, computadoras, calentadores de agua, cocinas domésticas y campanas extractoras.
El programa renovado en 2025 permite a los consumidores que ya reclamaron subsidios el año pasado recibir nuevos reembolsos. Los encargados de políticas planean ampliar el alcance de los artículos elegibles a dispositivos electrónicos de consumo, como teléfonos inteligentes, tabletas y dispositivos ponibles inteligentes, según un funcionario de la Comisión Nacional de Desarrollo y Reforma el viernes.
El proyecto forma parte de los esfuerzos más amplios de Beijing para motivar el gasto y estimular la economía. A medida que los hogares guardaban más de sus ahorros en depósitos bancarios, las ventas minoristas en China aumentaron solo un 3 por ciento en noviembre en comparación con el año anterior, lo que marcó el ritmo de crecimiento más lento en tres meses, según los últimos datos oficiales.
La inversión en propiedades continuó arrastrando, cayendo un 10.4 por ciento en los primeros 11 meses.
Cuando se lanzó el programa de intercambio en 2024, Tmall y JD.com también estuvieron entre los primeros operadores de plataformas de comercio electrónico en lanzar rápidamente páginas de destino especiales, facilitando que los compradores navegaran por las listas de productos y usaran los subsidios al realizar pedidos.
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Durante los eventos de ventas del Día de los Solteros del año pasado, ambas compañías reportaron fuertes ventas, especialmente en la categoría de electrodomésticos.
Taobao y Tmall de Alibaba dijeron que 139 marcas de electrodomésticos y muebles, incluidas Haier, Midea Group y Dyson, cada una obtuvieron 100 millones de yuanes en valor bruto de mercancía durante la campaña de un mes. JD.com alardeó de una fuerte participación en el programa de intercambio, con usuarios de más del 90 por ciento de las regiones rurales y de nivel de condado participando.
Este artículo apareció originalmente en el South China Morning Post (SCMP), la voz más autorizada que informa sobre China y Asia desde hace más de un siglo. Para más historias de SCMP, por favor explore la aplicación de SCMP o visite las páginas de Facebook y Twitter del SCMP. Copyright © 2025 South China Morning Post Publishers Ltd. Todos los derechos reservados.
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