Kareem Rahma no se sorprendió cuando la campaña de la vicepresidenta Kamala Harris se puso en contacto con ella y con su compañero de fórmula, el gobernador Tim Walz de Minnesota, para invitarla a su programa de TikTok.
Halagado, sí, pero no sorprendido.
“Como la atención mundial se ha desplazado hacia el contenido de video, en particular el entretenimiento vertical de formato corto, tendría mucho sentido que esas campañas quisieran llegar a la mayor cantidad de personas posible”, dijo. “Además, es mucho más barato que la televisión”.
Rahma, de 38 años, es el presentador de “Subway Takes”, un programa de entrevistas de un minuto de duración que se lleva a cabo en el metro de la ciudad de Nueva York. Con una tarjeta del metro atada a un pequeño micrófono, Rahma invita a los invitados a compartir una opinión firme (pero generalmente de poca importancia). Entre los invitados anteriores se encuentran la actriz Olivia Wilde y la música Charli XCX.
“¿Y cuál es tu opinión?”, pregunta Rahma al comienzo de cada episodio.
Para el señor Walz esta semana, el tema era las alcantarillas.
“Cuando veo un canalón bien cuidado, eso dice mucho de alguien”, dijo Walz en la entrevista, describiendo los diversos peligros de los canalones mal cuidados. Advirtió sobre los diques de hielo en invierno, los sótanos inundados y las caídas desde escaleras al intentar limpiar las hojas. Recomendó algo llamado “casco para canalones”.
El algoritmo hiperpersonalizado de TikTok significa que los usuarios que no ven contenido político con regularidad podrían no ver nunca un video político en su muro. (También pueden ser escépticos con los videos de TikTok creados por las propias campañas, que tienden a ser más pulidos y profesionales). Hablar con creadores como Rahma, cuyo contenido no es abiertamente político, es una solución táctica para que las campañas coloquen a sus candidatos frente a un grupo crítico de jóvenes votantes. Puede ser una forma de humanizar a un candidato, así como una forma de difundir el mensaje de la campaña que es mucho más sutil que un discurso de campaña.
El año pasado, un Estudio del Pew Research Center Se informó que casi la mitad de los estadounidenses se informan a través de las redes sociales. Un tercio de los adultos menores de 30 años se informan específicamente a través de TikTok, según el estudio.
“Es más difícil llegar a los estadounidenses que nunca, pero también están más conectados que nunca”, escribió en un correo electrónico Seth Schuster, portavoz de la campaña de Harris. “Por eso estamos presentes en todas las plataformas y nos relacionamos con los creadores, cuyo contenido llega a audiencias confiables y diversas, para asegurarnos de que el mensaje de Harris-Walz llegue a los votantes más difíciles de alcanzar en todos los rincones de Internet y estamos aprovechando el entusiasmo que estamos viendo en línea para hacer crecer nuestra base de apoyo”.
La semana pasada, Harris concedió breves entrevistas a varios influencers que asistieron a la Convención Nacional Demócrata, entre ellos Jack Coyne, el presentador de “Track Star”, un programa de TikTok con más de 380.000 seguidores en el que los invitados tienen que nombrar al artista de una canción tras escuchar solo un fragmento. Para Harris, puso canciones de Stevie Wonder, Miles Davis y Too Short.
La campaña de Biden se había comunicado inicialmente a principios de año para invitar a Harris al programa como invitada, dijo Coyne, de 33 años, en una entrevista. Se comunicaron nuevamente el domingo antes de que comenzara la convención para preguntar si Coyne podría llegar a Chicago rápidamente. Coyne habló con Harris la noche siguiente.
Cuando él publicó el videoque ahora tiene casi un millón de visitas, el Sr. Coyne dijo que se sorprendió al ver los comentarios de un puñado de espectadores que escribieron que planeaban votar por la Sra. Harris después de verla en el programa.
La campaña de Harris no es la única que recurre a las estrellas de las redes sociales durante esta fase de la carrera.
Después de que el expresidente Donald J. Trump se uniera a TikTok, rápidamente se conectó con Logan Paul, un YouTuber y luchador profesional, para un video promocional antes de una aparición de Trump en el podcast de Paul, “Impulsivo.” (El episodio de 53 minutos se publicó al día siguiente en YouTube).
En el video, Trump y Paul se enfrentan, como si se estuvieran preparando para una pelea de lucha libre, antes de estallar en carcajadas. Algunos comentaristas destacaron el aparente sentido del humor de Trump y lo llamaron “tonto”.
A principios de este verano, Trump jugó una ronda de golf con el golfista profesional Bryson DeChambeau en un video publicado en el popular canal de YouTube de DeChambeau. El juego fue para recaudar fondos para el Wounded Warrior Project, una organización benéfica que apoya a los veteranos.
El video, que ha sido visto más de 11 millones de veces, no tenía intención de ser político, dijo más tarde DeChambeau.
“Los políticos son figuras divisivas, sin duda, y respeto y comprendo eso”, dijo DeChambeau. dijo Revista de golf. “Pero la creación de contenido y la recaudación de fondos para obras de caridad eran el objetivo principal. Intentamos dejar de lado la política y simplemente divertirnos”.
Alex Bruesewitz, asesor de la campaña de Trump, dijo que los “medios alternativos” le permitieron a Trump “llevar su mensaje directamente al pueblo estadounidense de una manera única”.
Los programas de redes sociales sobre cultura pop, cultura de Internet, deportes y otros temas aparentemente no partidistas pueden parecer espacios seguros para los políticos, pero pueden conllevar sus propios riesgos políticos.
Harris y Walz aparecieron en estos programas de TikTok antes de conceder entrevistas a los medios tradicionales o realizar conferencias de prensa, lo que ha suscitado críticas de algunos que han acusado a los dos candidatos de eludir el escrutinio. (Harris y Walz dieron su primera entrevista personal a Dana Bash en CNN el jueves por la noche).
E incluso con creadores de TikTok amigables, puede haber algunos momentos incómodos.
Antes de que Rahma, el presentador de “Subway Takes”, comenzara su entrevista con Walz, le preguntó al equipo de campaña si podía hablar sobre la guerra en Gaza en el programa. La campaña se negó, dijo Rahma, pero siguieron adelante con la filmación, que tuvo lugar en un autobús de campaña mientras Walz estaba en Pittsburgh. Rahma dijo que el Servicio Secreto tenía dudas sobre su escenario habitual, el metro. (La campaña no pagó a Rahma ni a Coyne para hacer videos con los candidatos, pero sí cubrió sus gastos de viaje).
“Mi programa no tiene que ver necesariamente con la política o las políticas”, dijo Rahma. “Se trata simplemente de las opiniones personales de la gente. Por eso estuve dispuesto a hacerlo”.
“Les exijo los mismos estándares que a cualquier invitado, es decir, ¿la toma es buena?”, añadió. “Si la toma es lo suficientemente buena, puede aparecer en el programa”.
Como trasplantado de Nueva York desde Minnesota, el Sr. Rahma dijo que apreciaba el sentido del humor del Sr. Walz.
Durante su viaje a Pittsburgh, Rahma dijo que también filmó un video con Harris. Todavía no lo publicó y dijo que no creía que su “interpretación” encajara con el tono de su programa. Espera tener la oportunidad de volver a filmar el video.
“Creo que es una de esas cosas en las que tenemos que trabajar un poco”, dijo Rahma.
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