El periódico The Leader ha estado mucho tiempo haciendo campaña sobre el desorden antiestético y la contaminación lumínica presentada por una multitud de vallas publicitarias ilegales a lo largo de la N332 a su paso por Orihuela Costa.
Nos hemos puesto en contacto con una sucesión de concejales a lo largo de los años, la mayoría de los cuales han mostrado una incompetencia crónica e indiferencia para abordar la imagen negativa que presentan, en una de las áreas turísticas más populares de la provincia.
Ahora, por fin, la Policía Local de Orihuela ha publicado un mensaje en sus redes sociales advirtiendo que ha observado “un uso fraudulento de las vallas publicitarias propiedad del Ayuntamiento en la Costa”, ya que se están utilizando en terrenos municipales, sin autorización, pero por los que están pagando una tarifa regular a una agencia de publicidad.
Junto con varias imágenes, advierten: “si eres una empresa anunciante, ponte en contacto con la policía y te diremos qué hacer”.
Además de la advertencia policial, el ayuntamiento ha emitido un comunicado de prensa en el que afirma que las acciones contra las vallas publicitarias ilegales se han intensificado. El Departamento de Seguridad Ciudadana, encabezado por Mónica Pastor (PP), dice que están tomando medidas para abordar la proliferación de vallas no autorizadas en el municipio, especialmente en la costa, donde generan un impacto visual negativo que afecta a la estética y que también tiene un impacto en otros aspectos clave, como el medio ambiente, especialmente en áreas sensibles de la Costa, y la seguridad vial, ya que estas vallas pueden representar un peligro para conductores y peatones.
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Además, su instalación no autorizada fomenta la competencia desleal, perjudicando a empresas que operan dentro del marco legal. Estas consecuencias subrayan la importancia de las acciones emprendidas por el Ayuntamiento para regularizar la situación.
Actualmente, “muchas de estas vallas se están erigiendo y vendiendo a anunciantes de forma irregular por empresas privadas”, advierte el comunicado. Por esta razón, el Ayuntamiento ha iniciado la gestión de su retirada junto con procedimientos disciplinarios para los responsables.
El asunto fue remitido al Síndic de Greuges y a la Agencia Valenciana Antifraude, tras una denuncia en 2022, que entonces investigó al Ayuntamiento de Orihuela por la presunta instalación ilegal de elementos publicitarios. La resolución final de la investigación requería que el Ayuntamiento regulase este tipo de actividad lucrativa y abriese expedientes sancionadores a empresas y anunciantes que estuvieran incumpliendo las normativas urbanísticas que rigen las principales urbanizaciones colindantes con la N-332: La Zenia, Cabo Roig, La Regia y Playa Flamenca.
Solo en la N-332, la Agencia Antifraude encontró que había más de 50 ubicaciones de material publicitario mostrado en vallas y más de 90 elementos publicitarios diferentes en vallas, en comparación con solo 27 expedientes, de los cuales solo 17 habían sido autorizados.
Se están cubriendo las vallas en La Zenia
En terrenos municipales, la exhibición no autorizada de señalización contraviene el artículo 29, sección 1, de la Ordenanza de Convivencia Cívica, que castiga la instalación no autorizada de carteles y vallas con multas de 400 euros. A partir de hoy, todas las vallas no autorizadas ubicadas en terrenos municipales están siendo cubiertas.
En los casos en que estas estructuras se encuentran en terrenos de propiedad privada, se han iniciado procedimientos disciplinarios urbanos, incluida la imposición de multas y la restauración del sitio original.
El Ayuntamiento también está avanzando en la redacción de un pliego para la futura concesión del servicio de explotación de vallas publicitarias, marquesinas, pantallas publicitarias, pantallas digitales y señalización en todo el municipio. Este proyecto tiene como objetivo no solo regularizar la situación, sino también mejorar y mantener la señalización urbana, para ofrecer un entorno más ordenado y atractivo para residentes y visitantes.