La bebida a base de plantas Oatly ya no podrá etiquetarse como ‘leche’
Crédito: Facebook:@oatly
Para todos los amantes de la leche sin lácteos, Oatly ahora tendrá que ser reetiquetado, ya que ya no se considera ‘leche’ bajo la nueva normativa del Reino Unido.
El consumo de productos sin lácteos está creciendo en todo el Reino Unido y Europa. Esto incluye muchas alternativas veganas como la leche de avena, almendra y soja, entre otros. A medida que estas leches no derivadas de animales aumentan en popularidad, también lo hace la batalla por la marca de Oatly, que algunos consideran indigna de ser etiquetada como ‘leche’ en primer lugar.
La alternativa vegana de leche Oatly ya no podrá llamarse ‘leche’. Esta ha sido la nueva decisión de los jueces británicos bajo la Corte de Apelaciones en Londres, que decidieron que la palabra solo debería aplicarse a productos basados en animales. En otras palabras, la leche debería significar productos derivados de “secreción mamaria normal”.
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La empresa sueca Oatly quería el nuevo lema ‘Generación Post Leche’
Para el mercado sueco, esto es un gran revés, ya que sus productos de consumo a base de plantas ahora se ven amenazados por clasificarse erróneamente y ahora necesitarán eliminar su etiqueta de ‘leche’. Esta no ha sido una decisión instantánea. Oatly había estado involucrado en una extensa disputa léxica con el organismo comercial Dairy UK, que había criticado su lema: ‘Generación Post Leche’.
Todo comenzó en 2019 cuando Oatly envió solicitudes a la Oficina de Propiedad Intelectual (IPO) del Reino Unido con respecto a su nueva idea de lema: ‘Generación Post Leche’. Esto fue denegado bajo la afirmación de que era engañoso y también porque no estaba en línea con las regulaciones de la UE. Desde 2013, estas regulaciones han estipulado que el uso de la palabra ‘leche’ no puede aplicarse al marketing y empaque de productos sin lácteos. El año pasado, la Oficina de Propiedad Intelectual (IPO) del Reino Unido rechazó la solicitud de la empresa, diciendo que era “engañoso” y Dairy UK, por razones obvias, se sumó al carro. Oatly apeló la decisión, oponiéndose a cualquier indicación de que las personas se confundirían con el branding y el empaque de ‘leche’, pero esto ha llegado a un brusco final con la decisión de los tribunales del Reino Unido.
Aumentan los números veganos pero los productos a base de plantas como Oatly pierden marca
Curiosamente, la reciente decisión no va de la mano con las tendencias de consumo. El consumo de productos sin lácteos y a base de plantas representó el 25 por ciento de las compras de ‘leche’ de los británicos en 2019, según Mintel. Este año, el 56 por ciento de los consumidores del Reino Unido abogaron por consumir menos productos lácteos según la investigación de la organización benéfica ambiental con sede en Londres Hubbub y Finder reveló que más de 1 millón de británicos se volvieron veganos entre 2023 y 2024. Alex Robinson, CEO de la organización benéfica, encontró la situación bastante cómica. Publicó en la plataforma de redes sociales, Linkedin: “Aparentemente, [los jueces] piensan que la gente podría confundir la avena con las vacas. ¿O imaginar avena en forma de vaca? Quién sabe.”
En toda Europa, el veganismo está cobrando fuerza con números que se prevén que aumenten a alrededor de 8.25 millones para 2033. Esto puede parecer inofensivo, pero para el comercio de carne o lácteos, se siente como un ataque formidable al sector. Varios países de la UE han tomado medidas para controlar hasta qué punto los productos a base de plantas o genéticamente modificados pueden competir con el producto real. Prohibir preventivamente la producción, el consumo y la comercialización de carne cultivada en laboratorio o ‘falsa’ como Italia o prohibir el uso de términos de marketing ‘relacionados con la carne’ para productos a base de plantas como Francia en 2021 son solo dos ejemplos. Cabe agregar que la decisión de Francia fue revocada en octubre de este año después de que el grupo de presión francés Protéines France impulsara el caso de que los productos veganos tienen los mismos derechos que sus contrapartes basadas en animales.
Oatly ahora debe considerar un nuevo branding y sus nuevas tácticas de marketing. Mientras tanto, más personas están recurriendo a opciones amigables con las plantas. ¡En algún momento la ley tendrá que ponerse al día!
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