La mayor fiesta de compras en línea de China concluye el lunes, con analistas e inversores observando señales de que el consumo está repuntando en la segunda economía mundial después de los recientes esfuerzos de Beijing para impulsar la actividad. “Singles Day”, lanzado por el gigante tecnológico Alibaba en 2009, se ha convertido en un período anual de ventas para el comercio minorista, con días de descuentos que atraen a los clientes a las plataformas de compras en línea del país. Su nombre hace referencia a los cuatro unos en su fecha de noviembre 11, o “11.11” — la celebración irónica de la soltería es un impulsor clave de las ventas para Alibaba y su principal competidor, JD.com. Ni Alibaba ni JD.com han publicado cifras detalladas de ventas del último Singles Day por segundo año consecutivo, con Alibaba diciendo solo que registró un crecimiento durante el período. El lento consumo interno es uno de los principales problemas a los que se enfrentan actualmente los responsables políticos en China, que ha tenido dificultades para lograr una recuperación completa posterior a la pandemia. Puede que el Singles Day de este año represente un gran impulso para los gigantes minoristas mientras los analistas observan señales de que las medidas recientes están teniendo un impacto. Los precios al consumidor en China aumentaron a un ritmo más lento en octubre, según datos oficiales mostrados el sábado, en otra señal de la demanda lánguida. Se espera que el Singles Day 2024 genere más de 1.2 billones de yuanes ($167 mil millones)… representando un crecimiento del 15 por ciento en comparación con el año anterior, escribió VO2 Asia Pacific, una consultoría especializada en la economía digital. Mientras que las campañas promocionales podrían ser efectivas para impulsar las ventas a corto plazo, el socio gerente Vincent Marion advirtió que la estrategia podría tener repercusiones negativas. “Muchos consumidores compran al por mayor para alcanzar los umbrales de descuento, solo para devolver los productos después”, dijo Marion, advirtiendo que la práctica “erosiona los márgenes de beneficio y daña la percepción de la marca”. Alibaba, al igual que su principal rival JD.com, no publicó cifras de ventas en el período del Singles Day por primera vez en 2022, diciendo en cambio que las ventas se mantuvieron iguales al año anterior.
