Las medidas que se están considerando incluyen “requisitos estructurales” para evitar que Google mantenga su monopolio de búsqueda en Internet. El gobierno de EE. UU. está considerando buscar la división del mayor motor de búsqueda del mundo, Google, al que acusa de causar “daños perniciosos” a los estadounidenses. El Departamento de Justicia ha estado considerando posibles soluciones desde un fallo judicial histórico en agosto que encontró que Google aplastó ilegalmente a su competencia en la búsqueda en línea. Si el DOJ sigue adelante con las soluciones propuestas, y son aceptadas por el juez en el caso, representaría posiblemente la mayor intervención regulatoria en la historia de la tecnología. Google ha rechazado firmemente las propuestas, describiéndolas como “radicales” y “amplias” y afirmando que “riesgan perjudicar a los consumidores, empresas y desarrolladores”. Google se ha convertido en el motor de búsqueda predeterminado para casi todos los usuarios de Internet en el mundo, representando aproximadamente el 90% de todas las búsquedas en línea. El DOJ ha acusado a la empresa de utilizar sus otros productos, como el navegador Chrome y el sistema operativo Android, para dirigir a los usuarios a su motor de búsqueda, donde gana dinero vendiendo anuncios. “La conducta ilegal de Google persistió durante más de una década e involucró una serie de tácticas auto-reforzantes”, dijo el DOJ en un documento judicial. Esto significó que los posibles competidores no pudieron establecerse en el mercado de búsqueda en línea. Agregó que esta falta de competencia permitió a Google cobrar precios anormalmente altos por los anuncios “mientras degradaba la calidad de esos anuncios y los servicios relacionados”. El DOJ dijo que estaba considerando “soluciones que impedirían a Google usar productos como Chrome, Play [su tienda de aplicaciones] y Android para favorecer la búsqueda de Google y los productos relacionados con la búsqueda de Google”. Se espera que el DOJ presente un conjunto más detallado de propuestas para el 20 de noviembre. Google podrá presentar sus propias soluciones propuestas para el 20 de diciembre. ¿Qué dice Google al respecto? En una publicación en el blog, la vicepresidenta de asuntos regulatorios de Google, Lee-Anne Mulholland, dijo que las recomendaciones constituyen un “exceso de gobierno” y podrían resultar en precios más altos para los consumidores. La Sra. Mulholland admitió que Google ofrece su navegador Chrome y sistema operativo Android de forma gratuita porque son pasarelas para “ayudar a las personas a acceder a la web y usar nuestros productos”. Advirtió que si se separaran de Google, tendrían que empezar a ganar dinero por sí mismos, lo que llevaría a precios más altos. La Sra. Mulholland también argumentó que al pagar a empresas como Apple y Samsung miles de millones de dólares al año para ser el motor de búsqueda predeterminado en sus dispositivos, subsidian efectivamente esos productos. Por lo tanto, si dejaran de pagar, los precios de esos productos aumentarían, dijo. Google también afirmó que el mercado de publicidad en línea es competitivo, citando un artículo del Wall Street Journal que dice que cada vez más personas recurren a TikTok y Amazon para buscar en lugar de Google. Sin embargo, el mismo artículo indicó que Google aún tenía más del 50% del mercado de búsqueda de anuncios. ¿Funcionará esto? Si el objetivo es reducir el dominio de Google en el mercado de búsqueda, requerirá más que solo un cambio regulatorio, dice Xiaofeng Wang, analista principal de consultores tecnológicos Forrester. “Podría abrir más espacio para los competidores, incluidos los jugadores más pequeños, para aumentar su cuota de mercado, lo que llevaría a un mercado más diverso y competitivo”, dice. “Sin embargo, las innovaciones tecnológicas y las estrategias de adopción por parte de los consumidores, incluido el marketing, serían importantes para determinar su éxito eventual”. El resultado de este caso también podría sentar un precedente para la regulación de otros gigantes tecnológicos estadounidenses, agrega la Sra. Wang. “Estados Unidos también ha demandado a Meta Platforms, Amazon.com y Apple, alegando que mantienen monopolios ilegales. Por lo tanto, si el caso de Google avanza, afectaría a más gigantes tecnológicos”, dice.
