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En septiembre del año pasado, la empresa sueca IKEA, a través de su principal franquiciado INGKA, lanzó un sitio web especial en Noruega y España que permitía la venta de productos de segunda mano.
Ikea Preowned es un experimento de segunda mano en Noruega y España que se extenderá en 2025
Conocido como Ikea Preowned, fue probado en Oslo y Madrid, y los clientes podían vender sus muebles y otros artículos de vuelta a IKEA o directamente a individuos sin comisión para IKEA.
Para muchos, la atracción de no tener que lidiar con la frustración de tomar material en kit y armarlo ellos mismos o contratar a alguien más competente para hacerlo por ellos debe haber sido atractiva.
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También hay un sentimiento general en la sala de juntas de IKEA de que deberían verse alentando positivamente a las personas a pasar sus artículos que ya no necesitan a terceros en lugar de simplemente desecharlos.
El experimento de segunda mano de IKEA en Noruega y España se extenderá de Oslo y Madrid a todo el país
La prueba original estaba prevista para durar hasta finales de 2024, pero ahora, debido al éxito de los sitios, se ha confirmado que no solo seguirán operando, sino que el área de influencia se ampliará para abarcar toda Noruega y España.
La forma en que funciona el sitio es relativamente simple: el vendedor ingresa los artículos que desea vender usando sus propias imágenes con un precio de venta y luego una base de datos habilitada con inteligencia artificial trae sus propias imágenes promocionales y medidas.
El comprador recoge los muebles directamente del vendedor, quien tiene la opción de recibir la cantidad acordada o un vale para futuras compras en IKEA con un 15 por ciento de bonificación adicional que estimularía ventas adicionales.
Hasta ahora, IKEA se ha centrado en ser un minorista fuera de la ciudad basado en polígonos industriales, pero ahora está buscando cambiar su posición con ventas en línea como esta, más puntos de recogida en el centro de la ciudad, más tiendas centrales e incluso una opción de montaje.
Si los sitios de Ikea Preowned continúan siendo exitosos con la extensión de las áreas geográficas noruega y española, parece muy probable que el concepto se implemente en otros países, aunque es posible que se cobre lo que se ha descrito como un ‘cargo modesto’ a los vendedores.
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