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La cantidad de pubs que pueden comprar Guinness en la época previa a la Navidad ha sido limitada por su fabricante Diageo después de una “demanda excepcional” en las últimas tres semanas.
Se entiende que la empresa está trabajando al 100% de su capacidad de producción, pero aún así ha impuesto límites en los pedidos en Gran Bretaña.
La bebida ha ido ganando popularidad entre las mujeres y los jóvenes, y los recientes partidos de rugby internacionales han puesto una presión sobre los suministros.
Diageo ha estado intensificando sus esfuerzos de marketing y trabajando con influencers en los últimos años para intentar elevar el perfil de Guinness.
La BBC entiende que Diageo está asignando suministros de manera semanal para asegurarse de tener suficiente stock para satisfacer la demanda durante la Navidad.
Un portavoz de Diageo dijo: “Durante el último mes hemos visto una demanda excepcional de los consumidores por Guinness en Gran Bretaña.
“Hemos maximizado el suministro y estamos trabajando proactivamente con nuestros clientes para gestionar la distribución de manera eficiente.”
Las ventas de Guinness han estado desafiando recientemente las tendencias del mercado, según datos de la firma de investigación de la industria de alimentos y bebidas CGA.
Mientras que el consumo de cerveza en general había disminuido ligeramente entre julio y octubre, el volumen de Guinness consumido de barriles aumentó más de un quinto.
Diageo ha estado invirtiendo dinero en su cervecería de St James’s Gate en Dublín, y también construyendo una nueva cervecería en el condado de Kildare.
Ha estado enfocando sus esfuerzos de marketing en tratar de ampliar el atractivo de Guinness, con colaboraciones con el cantante escocés Lewis Capaldi y el actor Jason Momoa.
Pubs se quedan sin cerveza
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