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La marca de crema para café Coffee-Mate desarrolló dos ediciones limitadas de crema saborizada – piña colada y café tailandés helado – en colaboración con el exitoso programa de televisión de HBO The White Lotus. Sin embargo, después de que se emitiera el final de temporada del programa el domingo por la noche, la compañía propiedad de Nestlé se quedó atónita cuando un lote de piña coladas envenenadas casi causa la muerte de cuatro de los personajes principales del programa.
“Bueno, esto es incómodo”, escribió la marca de crema en una publicación de Instagram el lunes, acompañada de una imagen de la crema saborizada de piña colada.
En el episodio final de la tercera temporada del programa, ambientado en Tailandia, el empresario deshonrado Timothy Ratliff ideó un plan para mezclar semillas de un árbol venenoso en la bebida congelada, con la intención de matar a sí mismo, a su esposa, a su hijo mayor y a su hija. Finalmente, cambia de opinión y perdona a su familia sin que sospechen nada.
Desafortunadamente, nadie limpió la licuadora después de hacer el cóctel letal. Al día siguiente, el hijo de Ratliff, Lochlan, utiliza la licuadora – que todavía contiene restos de la mezcla venenosa – para preparar un batido de proteínas, lo que casi causa su muerte.
Daniel Jhung, presidente de la división de café y bebidas de Nestlé USA, le dijo al Wall Street Journal esta semana que el equipo de marketing detrás de Coffee-Mate no estaba al tanto del argumento que involucraba a las piña coladas antes de que se emitiera el episodio.
“No sabíamos que la piña colada era una parte tan destacada del último episodio”, dijo Jhung. “Diré que, con retrospectiva, estábamos mostrando los diferentes sabores, y el hecho de que el equipo de The White Lotus dijera: ‘Oh, saben, la piña colada es una idea realmente buena, deberían ir en esa dirección’ – ahora tiene sentido”.
La compañía lanzó las ediciones limitadas de crema saborizada temáticas de The White Lotus en asociación con Warner Bros antes del estreno de la tercera temporada del programa, que se estrenó el 16 de febrero.
Jhung dijo que el episodio del domingo por la noche tomó por sorpresa al equipo de Coffee-Mate, y que el equipo rápidamente ideó un plan en redes sociales para reaccionar, compartiendo la publicación “incómoda” en Instagram.
“La publicación ‘incómoda’ fue bastante comentada por los consumidores, por otras marcas, porque fue tan perfecta con el final del programa”, dijo Jhung.
Jhung dijo al Journal que todavía es demasiado pronto para determinar si el episodio afectó las ventas de las cremas saborizadas, ya que no recibirán datos de consumo hasta dentro de una semana.
“Probablemente veremos la próxima semana cómo le fue esta semana”, dijo, agregando que “el programa que continúa semana a semana está ayudando a generar entusiasmo por los sabores. Por lo tanto, ambos están funcionando muy bien en el mercado durante el primer trimestre”.
Jhung dijo que sospecha que la próxima semana, cuando lleguen los datos de ventas, el sabor a piña colada “verá un pequeño impulso a medida que la gente lo pruebe, solo por el aspecto novedoso”.
La esencia de las ofertas por tiempo limitado, agregó Jhung, es sobre “sabores misteriosos, sabores intrigantes que no son típicos en el set de café, por lo que encaja bien con el programa, que trata sobre misterio e intriga”.
En TikTok, algunos fanáticos del programa han hecho videos reaccionando al final y a la colaboración de crema para café saborizada.
Un usuario de TikTok compartió un video de la crema de piña colada en su nevera, con la leyenda “Compré esto en febrero pensando ‘qué sabor tan aleatorio para la temporada de Tailandia'”, añadiendo: “NO PUEDE SER QUE MIKE WHITE HAGA QUE NUESTRO CAFÉ SEA UN HUEVO DE PASCUA.
“POR FAVOR, LAVEN SUS LICUADORAS ANTES DE VOLVER A USARLAS, POR FAVOR”, agregó el usuario.
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