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El fandom deportivo generó £10 mil millones en ingresos para la economía del Reino Unido el año pasado, con una nueva investigación que muestra que podría haber 10 millones de nuevos aficionados al deporte en el Reino Unido en los próximos 10 años.
El informe, titulado ‘Game Changing: Cómo el deporte nos hace más felices, saludables y mejor conectados’, fue producido por Public First y encargado por Sky Sports, para explorar el impacto del fandom deportivo en el Reino Unido.
Mostró que los adultos del Reino Unido pasaron más de nueve mil millones de horas viendo y jugando deportes el año pasado, con el fandom deportivo en camino de generar £13 mil millones al año para la economía del Reino Unido para 2034.
El informe hace recomendaciones de amplio alcance, que incluyen mejorar las vías de financiación para los clubes deportivos de base, combatir el abuso en línea y utilizar la próxima revisión del Plan de Estudios Nacional para duplicar las horas mínimas de educación física impartidas en las escuelas a la semana, con un énfasis particular en garantizar un acceso equitativo a todos los deportes escolares para las niñas.
How sport brings people together?
La investigación también demostró que el deporte a menudo une a las familias, cruzando generaciones. Un tercio de los adultos del Reino Unido siguen a los mismos equipos/deportistas que sus padres o familiares. La misma proporción dijo que el deporte era importante para sus relaciones con sus padres y hermanos.
El deporte también nos da algo de qué hablar con nuestros amigos y familiares. El 59 por ciento de los adultos del Reino Unido coincidió en que el deporte les da cosas interesantes de qué hablar con los demás, y el 39 por ciento pertenece al menos a un grupo en línea que habla sobre deportes.
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Increíblemente, se envían aproximadamente 558 millones de mensajes sobre deporte en el Reino Unido cada mes, lo que equivale a 212 mensajes cada segundo.
Ya sea haciendo un amigo en un pub o lugar de hospitalidad durante un juego, o uniéndose a una liga dominical, el deporte ayuda a construir nuevas relaciones y a menudo es un lenguaje compartido entre extraños.
El 43 por ciento de los adultos del Reino Unido han conocido e interactuado con diferentes tipos de personas debido al deporte, y uno de cada tres ha conocido a nuevas personas o hecho amigos debido a los deportes que siguen. Se estima que los adultos del Reino Unido han establecido más de 60 millones de nuevas conexiones sociales a través del deporte en el último año.
‘El deporte trasciende las diferencias’
Directora Ejecutiva del Grupo Comcast, Dana Strong, escribiendo en el prólogo del informe:
“A lo largo de mi vida, he sido testigo de primera mano de lo transformador que puede ser el deporte. El deporte trasciende las diferencias, uniendo a personas de diversos orígenes a través de una pasión compartida. Enciende el orgullo local y nacional, creando un profundo sentido de pertenencia.
“En Sky, estamos obsesionados con el deporte. Está en nuestro ADN. Durante más de tres décadas, hemos acercado a los aficionados a la acción revolucionando la transmisión deportiva a través de nuestras duraderas asociaciones con los titulares de derechos en el Reino Unido, en toda Europa y en todo el mundo.
“El impacto económico de Sky Sports es monumental. Nueva investigación de Public First muestra que Sky Sports contribuyó casi £4 mil millones a la economía del Reino Unido en 2023 solo, un asombroso £10 millones por día.
“Estamos orgullosos de desempeñar un papel fundamental en este inspirador viaje. Al establecer nuevos estándares en la transmisión deportiva, estamos atrayendo a una audiencia más amplia que nunca, inspirando a un número sin precedentes de jóvenes y aficionadas. Esto no solo mejora la vida de millones de personas, sino que también fortalece los cimientos del deporte en el Reino Unido.
“Es por eso que Sky encargó este informe para comprender su impacto en nuestras comunidades, nuestra economía y nuestro bienestar, asegurando que el deporte siga siendo una de las mayores exportaciones del Reino Unido.
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“A través de esta investigación, esperamos inspirar a todos, desde el gobierno hasta los clubes de base, a seguir respaldando el deporte. Estamos comprometidos a encontrar formas de alentar a más personas a jugar, ver y, en última instancia, amar el deporte. Nuestro objetivo es ayudar a hacer crecer el fandom deportivo en el Reino Unido en 10 millones de nuevos aficionados adicionales para 2034, creando un futuro más grande y brillante para todos.
How sport is a way of life
Dos de cada tres adultos del Reino Unido se describen activamente como aficionados al deporte, y una cuarta parte agrega que el deporte es una parte importante de su identidad. Esto demuestra que el deporte no es solo un pasatiempo: es un estilo de vida.
Sky Sports ha realizado una inversión de £18 mil millones en deportes en la última década, sustentando casi £4 mil millones en actividad económica en el Reino Unido el año pasado solo, equivalente a más de £10 millones al día.
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Echa un vistazo a los mejores goles de Lucy Bronze de sus anteriores etapas en la Women’s Super League
La inversión reciente también ha sido un cambio de juego para los deportes femeninos, con Sky siendo el hogar de más del 70 por ciento de todos los deportes femeninos televisados, incluida la cobertura de The Ashes, la Netball Super League, el Abierto de Tenis de EE. UU., la Women’s Super League, la Solheim Cup y los cinco Majors de Golf.
La investigación muestra que dos de cada cinco adultos del Reino Unido ahora ven más deportes femeninos como resultado de la transmisión de deportes de alta calidad, con un estimado de 30 millones de adultos del Reino Unido viendo un partido de deportes femeninos en 2023.
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Cambiando el panorama
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Al hacer crecer aún más la cultura del fandom deportivo, el informe establece que el Reino Unido puede construir comunidades más fuertes, promover la inclusividad y mejorar el orgullo nacional, impulsando así el progreso social y económico.
Sky reconoce el importante papel que desempeñan los radiodifusores deportivos para garantizar que el ecosistema deportivo del Reino Unido sea representativo y accesible para todos.
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Alice Dearing presenta la primera parte del documental Aquaphobia que analiza los mitos y estereotipos y explora las barreras para nadar para las comunidades negras y asiáticas en el Reino Unido
Un equipo de Contenido Personalizado, creado dentro de Sky Sports News en 2022, ha estado arrojando luz sobre las experiencias de grupos subrepresentados en el deporte. El contenido reciente ha incluido varios documentales de larga duración, como Cómo África Cambió la Premier League y ¿Adecuado para el Propósito? – destacando las desigualdades en el equipo y el equipamiento de las atletas femeninas, con la participación de Jessica Ennis-Hill y Coco Gauff.
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Personas de todo el juego celebran el trabajo innovador de Sky Sports y el compromiso con los británicos del sur de Asia en el fútbol
Sky Sports también fue el recipiente inaugural del premio a la Diversidad en los Medios en los Premios de Medios Asiáticos del año pasado en reconocimiento al trabajo innovador en torno a los británicos del sur de Asia en el fútbol. Sky Sports ha trabajado con importantes interesados y ha producido contenido sobre los británicos del sur de Asia en el fútbol durante 198 semanas consecutivas, convirtiéndose en la iniciativa principal más larga en el espacio en cualquier parte del mundo, tanto en medios de comunicación como en fútbol.
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Sky ha desempeñado un papel importante en el crecimiento del fútbol femenino, al haber firmado un acuerdo histórico para transmitir la Women’s Super League junto con la BBC.
Sky mostrará nuevamente hasta 44 partidos de liga esta temporada. Los datos reiteran el impulso creciente detrás del fútbol femenino, con la audiencia de la WSL cuadruplicándose desde la asociación.
La temporada pasada, el 26 por ciento de la audiencia eran menores de 35 años y el 38 por ciento eran mujeres. Mientras tanto, el Derbi de Manchester tuvo cifras récord de audiencia, alcanzando casi 600,000 espectadores.
La investigación es clara en que el fandom deportivo también tiene un poderoso efecto en el estado de ánimo de la nación. Más de la mitad (54 por ciento) de los adultos dicen que jugar, ver o ser fanáticos del deporte ha tenido un impacto positivo en su salud mental, aumentando a casi dos tercios (65 por ciento) de los hombres.
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Esto se manifiesta de diversas formas, pero principalmente ayudando a las personas a relajarse en momentos de alto estrés y haciéndolas sentir más felices cuando las cosas se ponen difíciles. El 64 por ciento de los adultos dijo que ver deportes los ha ayudado a relajarse, y el 59 por ciento dijo que ver deportes los ha animado cuando se han sentido deprimidos.
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