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El 17 de diciembre, el Consejo de Mallorca presentó su nueva marca turística. Con el lema principal Mallorca Ca Nostra (Mallorca Nuestra Casa), el logo era una M inspirada en la técnica de teñido ikat que le da el aspecto de ‘teles de llengües’ y un código QR.
Ausentes de la presentación en el Auditorio de Palma estaban el consejero de turismo de Baleares, Jaume Bauzá, el director de turismo del gobierno, Josep Aloy, y el director de la agencia de estrategia turística AETIB, Pere Joan Planas. La razón dada para su ausencia fue que tenían otros compromisos. Sin embargo, ahora parece que rechazaron la presentación.
AETIB es responsable del posicionamiento estratégico del turismo en las Islas Baleares. Planas dice que durante los doce meses en los que se creó la marca, el Consejo de Mallorca no coordinó el proceso ni pidió la opinión del gobierno. “El consejo insular tiene responsabilidades de promoción y respetamos plenamente su autonomía, pero no nos explicaron su estrategia ni la coordinaron con nosotros.”
Planas considera que la nueva marca es “inapropiada”. “No creo que sea el momento más apropiado para crear una nueva marca cuando estamos trabajando en el pacto de sostenibilidad y cuando estamos a solo dos meses de decidir qué tipo de turismo queremos y qué medidas aplicaremos.”
La nueva imagen aparecerá por primera vez en la feria de turismo Fitur en Madrid en enero. Estará junto al logo que el gobierno utiliza para promover las Baleares en su conjunto.
Planas argumenta que debería seguir existiendo una marca común. Para los europeos, acepta que las islas individuales representan marcas “muy poderosas”. “Pero los viajeros de más lejos, especialmente de América, nos ven como un todo e nos identifican como las Islas Baleares entre Gibraltar y el Golfo de Génova. Como gobierno seguiremos promoviendo una marca uniforme.”
Él subraya la necesidad de que el Consejo y el gobierno acuerden la promoción y estén más sincronizados. “Cada nueva marca requiere una inversión poderosa en publicidad para lanzarla y posicionarla.”
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