El Ayuntamiento ha lanzado una licitación para un contrato de publicidad de dos años valorado en 1,9 millones de euros, aproximadamente 962.000 euros por año, que puede ser prorrogado por dos años adicionales, lo que llevaría el total a 3.180.165 euros.
El contrato cubrirá los servicios de publicidad institucional para el Consejo, una propuesta realizada por el Departamento de Comunicaciones en febrero del año pasado y que ahora se implementará por primera vez.
El órgano gestor justifica la necesidad del contrato citando el presupuesto limitado del Ayuntamiento y la naturaleza especializada del trabajo requerido, explicando que carece de los recursos internos y la experiencia necesaria, por lo que es “absolutamente necesario subcontratar a profesionales externos”.
Además, explica que la publicidad institucional es un servicio clave para un municipio del tamaño de Orihuela, dado sus ricos recursos culturales y turísticos, y su condición de capital de la comarca de la Vega Baja.
El contrato incluye servicios como diseño gráfico para estrategias de comunicación, fotografía, redacción, diseño de maquetas, traducción, producción e instalación de señalética, grabación y producción audiovisual, y servicios especializados para planificar, consultar, mediar y colocar anuncios en los medios.
También cubre el seguimiento del rendimiento de las campañas institucionales, tanto en línea como fuera de línea, para garantizar el máximo alcance a los públicos objetivo, así como la impresión de materiales y la producción de artículos promocionales, que se consideran esenciales para promocionar el sector turístico de la ciudad.
Específicamente, el proyecto se divide en seis áreas:
Diseño de diversas campañas del Ayuntamiento, incluyendo materiales gráficos, informativos y promocionales (125.803 euros)
Servicios de impresión (131.797 euros)
Grabación y distribución de contenido multimedia (91.113 euros)
Compras de espacios publicitarios para campañas de publicidad (540.347 euros)
Adquisición de materiales promocionales y mercancía (52.368 euros)
Servicios de fotografía (20.570 euros)