Como Pasan las Cosas 5:48. El anuncio ‘Soy Canadiense’ está de vuelta de una gran manera. Su estrella tiene sentimientos encontrados.
Antes de ser un pilar de la Radio CBC, Jeff Douglas era más conocido como Joe de los comerciales televisivos de Molson “¡Soy Canadiense!”.
Ahora, 25 años después, en medio de una inminente guerra comercial con los EE.UU., amenazas a la soberanía nacional de Canadá y un aumento del patriotismo canadiense, el anuncio de cerveza está teniendo una segunda vida como fenómeno en las redes sociales.
Douglas notó por primera vez el resurgimiento del anuncio hace un par de semanas.
“Algunas personas me etiquetaban directamente en las redes sociales y, ya sabes, decían, ‘Jeff, es hora de hacer esto de nuevo’, o ‘Oye, necesitamos que vuelvan'”, Douglas le dijo a la presentadora de As It Happens, Nil Koksal.
Desde entonces, ha explotado, especialmente en TikTok, donde los usuarios canadienses comparten clips del comercial, o usan el audio para grabar sus propias interpretaciones de su guion patriótico.
VER | Retroceso al pico de popularidad del anuncio de Molson:
Retroceso: Cuando este anuncio ‘Soy Canadiense’ despertó el orgullo nacional en 2000
Irónicamente, Molson se fusionó con una empresa estadounidense pocos años después de que se lanzara el anuncio en 2000. Pero eso no impide que los canadienses compartan el sentimiento detrás de él hoy en día mientras una guerra comercial se cierne.
Hoy en día, Douglas es más conocido en la Costa Este como el presentador de Mainstreet Nova Scotia de la Radio CBC. Antes de eso, pasó casi una década en las ondas nacionales como co-presentador de As It Happens junto a Carol Off.
Pero en 2000, él era el “Joe Canadá” con camisa de franela, solo en un escenario, refutando estereotipos canadienses y alardeando con fervor patriótico sobre música vibrante, antes de gritar el lema, “¡Soy Canadiense!”, ante un aplauso atronador.
Escuchar a su yo más joven alardear sobre los gorros, castores y sofás Chesterfield todos estos años después trae sentimientos “complejos”, dice Douglas.
Por un lado, el actor convertido en locutor tiene “buenos recuerdos” del comercial, y se alegra de ver que resuena con la gente en tiempos difíciles. Al mismo tiempo, dice que ha aprendido mucho más en las últimas décadas sobre los aspectos más oscuros de la historia canadiense, y se preocupa de que el país vuelva a caer en el “patriotismo ciego” de los primeros años del siglo XXI.
“Siento que la gente necesita sentir ese amor”, dijo. “Solo espero que no olviden que todavía hay mucho trabajo por hacer”.
Un éxito de marketing
El anuncio, escrito por Glen Hunt y titulado The Rant, fue un gran éxito cuando se lanzó.
Antonia Mantonakis, profesora de marketing y psicología del consumidor en la Universidad Brock en St. Catharines, Ontario, recuerda haberlo estudiado en la universidad.
“Muchos profesores de negocios enseñaban ese caso, y hablaban sobre la identidad canadiense y esa influencia. Pero luego pareció perder su impulso y volverse anticuado”, dijo Mantonakis a CBC.
Ahora, mientras el presidente de EE.UU., Donald Trump, amenaza con aranceles a los productos canadienses y sugiere que Canadá se convierta en el 51º estado, los canadienses están abucheando de repente el himno de EE.UU. en eventos deportivos y boicoteando productos estadounidenses.
Una reciente encuesta de Angus Reid encontró que, entre diciembre y febrero, el orgullo nacional aumentó en todo el país en nueve puntos, del 58 por ciento al 67 por ciento.
VER | Los canadienses siguen buscando comprar productos ‘Hechos en Canadá’:
Continúa el impulso para comprar productos ‘Hechos en Canadá’ a pesar de la pausa en los aranceles
A pesar de una pausa en los aranceles de EE.UU., el impulso para comprar productos canadienses continúa en toda el GTA. Pero, como explica Dale Manucdoc de CBC, existen algunas áreas grises al comprar productos de origen nacional.
El mundo del marketing, según Mantonakis, ha tomado nota.
“En la última semana más o menos, cada profesor, cada clase, sin importar cuál sea el tema, este problema de la identidad canadiense ha surgido una y otra vez”, dijo Mantonakis.
Pero The Rant probablemente no será el mismo éxito para Molson como lo fue hace 25 años, dijo. Cinco años después de que saliera al aire, la empresa canadiense se fusionó con el cervecero estadounidense Coors.
En cambio, sospecha que su nueva popularidad “contribuirá a la probabilidad general de que un consumidor elija más productos canadienses”.
Incluso si el auge del patriotismo eventualmente se desvanece, y los aranceles dejan de ser noticia, dice que el cambio del consumidor que ocurre ahora podría tener impactos duraderos.
Las personas podrían cambiar a un vino o ketchup canadienses, por ejemplo, debido a las noticias. Pero luego se quedan con él porque resulta ser realmente delicioso, o porque tiene una huella de carbono más baja, o simplemente por hábito.
“Piensas, bueno, ¿por qué no hemos comprado esto antes? Esto es genial. Definitivamente tendremos que comprarlo de nuevo”, dijo.
Lo bueno, lo malo y lo feo
Douglas dice que el anuncio ‘¡Soy Canadiense!’ tocó la fibra de los jóvenes en su apogeo, similar a la reacción que está recibiendo ahora.
“Era divertido y era como, ya sabes, mordiéndole el pulgar a los Estados Unidos y levantándose en un punto en el que el orgullo nacional ya estaba muy alto”, dijo.
“Fue muy fácil para mí creer en Canadá. No estábamos lidiando con la totalidad de lo que era Canadá. Y en los últimos 25 años, hemos tenido que mirar eso y confrontarlo”.
Él tenía alrededor de 28 años cuando protagonizó el anuncio, y dice que entonces no sabía mucho sobre la historia de colonización de Canadá, y la violencia y asimilación forzada perpetrada contra los niños indígenas a través del Sixties Scoop y de las escuelas residenciales, la última de las cuales cerró en 1997.
El texto del anuncio incluye líneas sobre no vivir en un iglú, comer ballena o tener un trineo de perros, referencias a los pueblos indígenas en el Norte de Canadá.
Además, Douglas dice que el patriotismo que venía tan fácilmente para muchos en 2000 es mucho más difícil de encontrar para los jóvenes que están alcanzando la mayoría de edad durante la pandemia, el aumento del costo de vida y la falta de viviendas asequibles.
Douglas entrevista a la Rev. Arla Johnson en Mainstreet Nova Scotia de la Radio CBC. (Brian MacKay/CBC)
Ahora que los vientos están cambiando, Douglas dice que está cauteloso, pero esperanzado.
“Creo que la gente está mirando a su alrededor a sus comunidades, a sus vecinos, a sus familias, y, sabes, a la gente en las provincias y territorios y van: No, ¿sabes qué? Canadá es ellos. Eso es lo que esto es, y eso es por lo que me paro. Así que creo que ahí es a donde estamos volviendo”.