La minorista de artículos deportivos francesa Decathlon Group ha informado de un aumento de ingresos del 5.2% en 2024 a tipos de cambio constantes en comparación con el año anterior, impulsado por la emoción que rodea a los Juegos Olímpicos de Verano de París 2024. Cuando se ajusta por fluctuaciones desfavorables en la moneda, los ingresos de la compañía aún experimentaron un aumento del 3.8% a €16.2 mil millones ($17.5 mil millones).
Las transacciones digitales representaron una quinta parte de los ingresos totales de Decathlon, incluyendo ventas en línea, operaciones en el mercado y compras habilitadas digitalmente en tiendas físicas.
La minorista fue responsable de diseñar y producir la vestimenta oficial para 45,000 voluntarios en los Juegos Olímpicos de Verano. Vendió 1.8 millones de productos con licencia durante el año.
Decathlon también registró un notable aumento en el tráfico de tiendas, aumentando un 10% en Francia durante los Juegos Olímpicos y un 6.7% durante los Paralímpicos.
Durante tres años consecutivos, la minorista ha logrado aumentar sus ingresos mientras reduce simultáneamente sus emisiones de carbono, logrando una reducción del 13% desde 2021. Casi la mitad (48.5%) de los artículos vendidos en sus tiendas en 2024 fueron desarrollados con principios de diseño ecológico.
Decathlon también facilitó la venta de 1.35 millones de productos de segunda mano y realizó reparaciones en 3 millones de artículos a través de su extensa red de talleres de reparación. La minorista redujo el uso de envases de plástico de un solo uso en más del 53.29% durante el año, reduciendo la cifra de 2,646 toneladas a solo 1,236t.
Decathlon también ha consolidado su dominio en servicios de alquiler, capturando la mitad de la cuota de mercado en Italia y España. En agosto de 2024, se comprometió con €100 millones ($111 millones) durante los próximos cinco años en India para fortalecer su presencia minorista y mejorar las capacidades de fabricación.
Una estrategia de inversión similar se está implementando en Alemania, donde Decathlon planea asignar hasta €100 millones para 2027 para inaugurar nuevas tiendas y remodelar las existentes.