Kamala Harris ha renovado la presencia en línea de su campaña al abrazar una tendencia en las redes sociales inspirada en la portada del álbum Brat de la estrella pop Charli XCX. La candidata presuntiva a la presidencia demócrata ha dispersado referencias al álbum en la cuenta de su campaña, cambiando el nombre de su perfil a Kamala HQ. Su rebranding llega cuando Charli mostró su apoyo tuiteando “kamala ES brat” poco después de que el presidente Joe Biden anunciara que se retiraba de la carrera por la Casa Blanca y respaldara a su vicepresidenta. Para el lunes por la mañana, la Sra. Harris había aprovechado el respaldo de Charli, con la cuenta mostrando una nueva foto verde lima al estilo de la portada del álbum Brat. Brat es el nombre del sexto álbum de estudio de Charli y su tweet sobre la vicepresidenta Harris recibió casi nueve millones de visitas en solo cuatro horas. El arte del álbum es un cuadrado verde lima con la palabra brat escrita en el centro en una fuente Arial de baja resolución. Brat es descrito por la cantante inglesa como un concepto que representa a una persona que podría tener “un paquete de cigarrillos, un encendedor Bic y un top blanco con tirantes sin sujetador”. Ha sido considerado por algunos críticos de pop como un rechazo de la estética de la “chica limpia” popularizada en TikTok, que promovió un ideal arreglado de feminidad, y en su lugar abraza actitudes más hedonistas y rebeldes. “Eres como esa chica que está un poco desordenada y le gusta la fiesta y tal vez dice algunas tonterías a veces”, explicó Charli en las redes sociales. “Que se siente a sí misma pero tal vez también tiene un colapso. Pero algo así como fiesta a través de eso, es muy honesta, muy franca. Un poco volátil. Como, hace tonterías. Pero es brat. Eres brat. Eso es brat.” La tendencia #bratsummer tiene casi un millón de publicaciones en TikTok y el tema verde lima ha sido utilizado por miles de individuos y negocios. En las últimas semanas, a medida que la presión para que el presidente Biden se retirara de la carrera crecía tras varios errores públicos, los partidarios de la Sra. Harris han estado produciendo videos que combinan clips de ella hablando con canciones del álbum de Charli. Uno de los videos virales más recientes muestra a la Sra. Harris contando una historia sobre su madre durante un evento en la Casa Blanca en 2023. Ella dijo: “Mi madre solía – a veces nos daba problemas, y nos decía, ‘No sé qué les pasa a ustedes jóvenes. ¿Creen que simplemente cayeron de un coco?'” “Existes en el contexto de todo en lo que vives y lo que vino antes de ti.” Los partidarios de la vicepresidenta ahora están publicando memes de cocoteros. La cuenta de Kamala HQ en X también ha comenzado a volver a publicar memes (que a menudo presentan una imagen o video reconocible, junto con un pie de foto o frase ingeniosa) y palabras malsonantes, lo que marca un cambio en el tipo de contenido compartido cuando el Sr. Biden todavía estaba en la carrera. En otras palabras, la Sra. Harris está apelando mucho a los votantes más jóvenes que ahora, gracias en parte a Charli XCX, la ven como la opción de la “chica cool”. El domingo, justo horas después de que Joe Biden anunciara que se retiraba de la carrera presidencial de 2024 y respaldaría a Harris, la campaña presentó oficialmente la solicitud para cambiar su nombre. Reflejando el cambio, la página de campaña Biden-Harris en X implementó su nueva marca. Anteriormente se llamaba Biden-Harris HQ y se había apoyado fuertemente en memes de internet sobre el presidente Joe Biden. Los nuevos documentos presentados ante la Comisión Federal de Elecciones indicaban que la campaña sería conocida como ‘Harris for President’ y que la Sra. Harris llevaría a cabo negocios como candidata presidencial, no vicepresidencial.
