Una nueva prohibición de publicidad de alimentos chatarra en el Reino Unido ha decidido clasificar como ‘comida chatarra’ a favoritos reconfortantes de la familia como la avena y los panqueques.
La avena que contiene azúcar está incluida en la prohibición, al igual que los panqueques y algunos cereales para el desayuno, lo cual horroriza a los amantes del desayuno.
La legislación gubernamental tiene como objetivo frenar la obesidad infantil y se aplicará a todos los anuncios mostrados antes de las 9 p. m., tanto en línea como en la televisión, y entrará en vigencia a partir de octubre de 2025. Bajo la prohibición, el gobierno ha hecho clasificaciones de alimentos considerados ‘menos saludables’, que incluyen, además de los confortes del desayuno, culpables más obvios como la comida rápida, las bebidas gaseosas y las comidas listas para consumir, sin mencionar pasteles, barras de cereales y yogures endulzados.
Bienes horneados como panqueques, panecillos y crepes no pueden anunciarse en el Reino Unido
Una mirada a las restricciones reveló una serie de alimentos que están destinados a ser afectados por la prohibición publicitaria a partir del próximo año. Los productos horneados, incluidos los panqueques, los panecillos y los crepes, aparentemente son todos comida chatarra según la nueva legislación. Cereales azucarados o aquellos con granola, muesli y avena para la avena se unirán a ellos, siendo marginados como ‘alimentos menos saludables’.
Para hacer esto, el gobierno ha implementado un sistema de puntuación basado en el contenido nutricional que incluye azúcar, grasa y proteína. Afortunadamente, teniendo esto en cuenta, se han salvado de la prohibición las versiones más saludables de los productos mencionados, incluido el yogur sin endulzar y la avena sin azúcar.
No solo se dirige a la obesidad infantil actual, la campaña tiene como objetivo hacer que los niños sean conscientes de lo que hay en su comida y reducir la exposición a alimentos ricos en grasa, azúcar o sal, especialmente ante datos preocupantes del NHS que muestran que casi uno de cada diez niños en edad de recepción (9,2 por ciento) vive con obesidad y uno de cada cinco niños para los cinco años (23,7 por ciento) sufrirá caries debido al consumo excesivo de azúcar.
La medida fue impulsada por Boris Johnson en su día, pero se ha retrasado hasta ahora y finalmente despegará a partir del próximo año. Esto también ha dado a la industria alimentaria y de bebidas tiempo para considerar sus tácticas para hacer frente al golpe.
El secretario de Salud, Wes Streeting, dice que la prohibición de publicidad “traerá un cambio importante en el enfoque de la atención médica de la enfermedad a la prevención”. En el programa Today de la BBC Radio 4, la cocinera y cofundadora de la cadena de restaurantes Wahaca, la Sra. Miers, dijo: “El gobierno está tomando acciones muy concertadas, audaces y valientes contra las grandes empresas alimentarias que tienen un control total de nuestro entorno alimentario”. También destacó la presión sobre los contribuyentes provocada por enfermedades crónicas relacionadas con la comida, que actualmente asciende a un total nacional de £268 mil millones al año. Agregó: “Tenemos la peor dieta de Europa y sabemos que nos está causando dolor absoluto, malestar, enfermedades a largo plazo, muerte prematura, muerte prevenible. Está llevando al NHS a la ruina”. Muchos, como Miers, han ido más allá sugiriendo que se necesita hacer más para abordar la propensión a las dietas pobres, especialmente entre los jóvenes, en el Reino Unido.
Sin embargo, otros no están tan entusiasmados, incluido Prasanna Callaghan, quien dirige la cafetería Crumpets cerca del Palacio de Buckingham. Dijo que penalizar alimentos como los panqueques es “una locura” y que “el mundo se ha vuelto loco”.
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