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El extraordinario éxito del romance de trabajadoras sexuales de Sean Baker en los Oscar del domingo ha dejado a muchos boquiabiertos ante el ingenio de campaña del distribuidor independiente Neon, quien lanzó la película en los Estados Unidos.
Hace cinco años, impulsaron otro ganador de la Palma de Oro en Cannes, Parasite de Bong Joon-ho, hacia una victoria en los Oscar. El precio de esa victoria, así como todos los costos de marketing y giras de prensa para la película, fue de $20 millones (£15.5 millones).
Trajeron la factura final para la película de Baker ligeramente por debajo de eso, en $18 millones, una cifra que no obstante es tres veces su presupuesto. La estrategia de Neon para la película, explicó el CEO Tom Quinn a Variety, fue inclinarse hacia el atractivo de la Generación Z y hecho en casa de la película, en lugar de los críticos y formadores de opinión tradicionales.
Por ejemplo, una tienda emergente de un solo día para la mercancía de Anora apareció en noviembre en el estacionamiento de King’s of Body, un taller de reparación de automóviles en la Avenida Melrose en Los Ángeles. Filas de 300 fanáticos comenzaron a las 10 de la mañana para una apertura a las 3 de la tarde para la tienda minorista de estilo mercadillo, que vendía una variedad de ropa y pósteres también disponibles en la tienda en línea de Neon.
Camiseta de Anora’s Fuckin’ Cinderella. Fotografía: Neon
Estos incluyen tangas rojas con el logo “wifey” por $15, además de camisetas con varios lemas de la película, incluyendo “¡Quédate con envidia, cariño!”, “¡Tuviste suerte, perra!” y “¡Maldita Cenicienta!” ($35).
También están disponibles dos impresiones de edición limitada, que muestran arte estilo años 70 mostrando a la estrella Mikey Madison en poses seductoras. “Esto no está permitido… pero me gustas”, dice un lema; “Ella se encargará de todo lo que necesites”, el otro. La primera proyección de la película en Hollywood estuvo llena de publicistas con trabajadoras sexuales, en lugar de votantes de los Oscar.
El éxito eventual de la campaña es evidencia del impacto de dicha estrategia, así como de la evolución de la composición demográfica de la Academia. Sus principales rivales en los Oscar – The Brutalist, Conclave y A Complete Unknown – fueron percibidos como tener seguidores que eran mayores, blancos y hombres, una hegemonía que la Academia ha buscado corregir en los últimos años.
La película de Baker se hizo por $6 millones, el más bajo en la lista de mejor película. También aclamada por sus costos ajustados fue The Brutalist, que se realizó por $10 millones, y cuyos gastos adicionales de marketing probablemente rivalizan con los de Anora.
Ambas películas han recaudado poco más de $40 millones, con los acuerdos de transmisión de Anora con Apple y Amazon sugiriendo que sus ganancias reales pueden ser aún mayores. La película está encabezando las listas en esos servicios de transmisión, y se ha programado un relanzamiento en cines.
A24, el distribuidor independiente rival detrás de The Brutalist, sacó una gama más modesta de mercancía para su película, incluyendo dos camisetas y un modelo a pequeña escala del centro comunitario (basado en un campo de concentración) diseñado por el personaje arquitecto como su corazón. La edición limitada de 500 modelos de zinc cuesta $75 y ya están agotados.
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A Complete Unknown, por su parte, espera recuperar parte de sus gastos – presupuesto inicial de $70 millones, gastos de marketing probablemente mucho más altos que eso – a través de productos relacionados y acuerdos de patrocinio. Levi’s está vendiendo una chaqueta de gamuza inspirada en la película por $1,200, mientras que los jeans vintage estilo 501 cuestan $495. Una motocicleta Triumph como la que montaba Bob Dylan se vende por $12,895.
Mientras tanto, el bar de cócteles de Nueva York Dante se asoció con la marca de whisky de Bob Dylan, Heaven’s Door Tennessee Whiskey, y Searchlight Pictures para ofrecer un cóctel exclusivo llamado Like a Rolling Stone. “Queríamos crear una bebida que reflejara el estilo crudo y auténtico de Dylan y su capacidad para mezclar géneros, al igual que mezclaba folk, rock y blues en su música”, dijo el director de entrenamiento de bebidas de Dante, Renato Tonelli.
Tonelli agrega: “Una combinación de bourbon y jerez palo cortado ofrece una base rica y profunda, mientras que el licor de mora crème de mûre aporta un toque de complejidad y profundidad, haciendo eco de las letras poéticas de Dylan. El jarabe de avena tostada y los bíteres de nuez añaden una calidez a nuez y terrosa, reminiscente de la determinación y resistencia que define el viaje de Dylan a través de la vida y la música”.
Conclave, sobre el manejo de cardenales que eligen un nuevo papa, costó $20 millones con costos de marketing probablemente superiores a eso. No hay mercancía oficial disponible, pero comerciantes emprendedores han creado camisetas no oficiales que se centran en el vapeo enérgico, e incluso juegos de pegatinas con versiones animadas del elenco principal, junto con la frase “convención de perras desordenadas”.
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