El verano pasado, La Indis, una agencia de comunicaciones mallorquina, causó cierto revuelo con el eslogan de su campaña “¡No etiquetes esta playa, idiota!”. Surgió a raíz de lo que la agencia consideraba podrían ser las graves consecuencias de millones de visualizaciones de una sola etiqueta para una playa en Instagram.
El eslogan y los diseños eran descargables, pero la directora Virginia Moll dice que la gente empezó a pedirle a la empresa algo más tangible – “para que la campaña pudiera llegar a más personas más allá de las pantallas”.
Por lo tanto, la agencia ha impreso mil pegatinas con el eslogan. Están disponibles de forma gratuita. “Puedes colocar estas pegatinas en tu coche, en tu negocio, en cualquier lugar. Nosotros no recomendamos que se peguen cerca de las playas, pero las hemos visto en lugares como Son Serra de Marina y Cala Major”.
“Cada fin de semana dejamos un buen número de pegatinas en la puerta de nuestra oficina en la calle Missió. Los lunes no queda ninguna. Varios negocios de toda la isla se han interesado, como la tienda Bonaire 15 en Binissalem, que las distribuye”.
La empresa asume los costes de impresión y no se publicita a sí misma; no hay ningún logo de la agencia en las pegatinas, por ejemplo. “Lo estamos haciendo por compromiso con la causa. Queremos promover un verdadero debate social sobre el problema de la masificación.
“El otro día un turista vio el diseño, nos preguntó al respecto y le explicamos. Pensó que era una gran idea. Nos dijo que los turistas son los primeros en sentirse engañados cuando llegan a Mallorca y ven que la postal idílica que les venden no existe.
“La masificación afecta primero a los residentes al hacer que sea más caro y empeorar nuestra calidad de vida, pero también perjudica a los turistas. Por esta razón, nuestra campaña busca involucrarlos en la búsqueda de soluciones para aliviar este problema”.