Los aficionados del Atlético animan antes del partido de fútbol de La Liga entre el Atlético de Madrid y el Real Madrid en el estadio Metropolitano en Madrid, España, el domingo 29 de septiembre de 2024. (AP Photo/Bernat Armangue)
MADRID— Arabia Saudita ha consolidado su impulso de marca con el Atlético de Madrid al pagar por los derechos de nombre del estadio del club español durante los próximos nueve años.
El Atlético, que ha sido patrocinado por la aerolínea estatal saudí Riyadh Air desde la temporada pasada, anunció el miércoles que su estadio Metropolitano se llamará Riyadh Air Metropolitano a partir de ahora hasta 2033.
Es el tercer acuerdo de derechos de nombre para el Metropolitano, que primero se llamó Wanda Metropolitano después de un acuerdo con el grupo inmobiliario chino cuando abrió en 2017. En 2022, el lugar se convirtió en el Civitas Metropolitano después de un acuerdo alcanzado con el promotor inmobiliario español. El estadio fue construido para reemplazar al desactualizado Vicente Calderón.
Atlético no dijo cuánto estaba recibiendo por el nuevo acuerdo “que convierte a la empresa saudí en el patrocinador más importante en la historia del club”.
El acuerdo de patrocinio de camisetas de 2023-27 ya valía reportadamente 40 millones de euros ($44 millones) por temporada para el club.
“La instalación final del nuevo nombre del estadio en las fachadas principal, noreste y sureste tendrá lugar en las próximas semanas”, dijo el Atlético.
El establecimiento de Riyadh Air fue anunciado por el príncipe heredero saudí Mohammed bin Salman en marzo de 2023. Aún no ha comenzado operaciones comerciales.
Arabia Saudita está prácticamente confirmada como sede de la Copa del Mundo de 2034. Es la única candidata en una votación que las federaciones miembro de la FIFA decidirán el 11 de diciembre.
Pero el reino rico en petróleo ha sido acusado de abusar de los trabajadores migrantes. Un grupo global de sindicatos presentó una queja en julio instando a la Organización Internacional del Trabajo a investigar al país por “graves abusos a los derechos humanos y robo de salarios”, que dijo que afectó al menos a 21,000 trabajadores en la última década.
La organización de la Copa del Mundo es parte del amplio proyecto Visión 2030 respaldado por el príncipe heredero para modernizar la sociedad saudí y diversificar la economía más allá de la dependencia del petróleo. Los eventos deportivos y de entretenimiento son clave para su proyecto.
Los acuerdos con el Atlético proporcionan un vínculo con el CEO del club, Miguel Ángel Gil Marín, quien es miembro de la junta de la influyente Asociación de Clubes Europeos, que debería ser un actor clave en las negociaciones con la FIFA sobre en qué meses se jugará la Copa del Mundo de 2034.
Dan Friedkin, dueño y presidente del club italiano Roma, es otro miembro de la junta de la ECA. Las camisetas del equipo de Roma han estado mostrando el logo de la serie de entretenimiento estatal saudí Riyadh Season desde agosto del año pasado.