Con poco menos de seis semanas para Navidad, la cuenta regresiva ha comenzado oficialmente, con todas las grandes marcas lanzando sus anuncios de temporada.
Convirtiéndose en algo así como una institución en los últimos años, muchos ven los anuncios festivos como el pistoletazo de salida para su preparación/pánico navideño, a pesar de que solo estamos a mediados de noviembre.
Y con un estimado de £10.5bn gastados en los anuncios de Navidad de este año, no se trata solo de inducir un sentimiento cálido y borroso en los espectadores, sino también de animarlos a meter la mano en su bolsillo.
Mientras nos preparamos para la diversión festiva, echamos un vistazo rápido a la variedad de ofertas comerciales de este año, mientras comienza la batalla anual de los anuncios navideños.
John Lewis
Una niña llamada Sally cae en un perchero de ropa reminiscente de The Lion, The Witch And The Wardrobe de CS Lewis, pero en lugar de encontrar Narnia, termina en John Lewis.
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Foto: PA
A través de flashbacks familiares, aprendemos cuánto ama a su hermana mayor, cuyo regalo ha dejado descuidadamente para comprar en el último minuto. Alerta de spoiler: como uno esperaría en un anuncio para un minorista, encuentra un regalo.
Con el minorista famoso por su uso de versiones de canciones en sus anuncios de Navidad, este es el origen de una nueva versión, con un concurso concurrente en TikTok para encontrar un artista aspirante para regrabar una versión, que se presentará en la emisión del Día de Navidad y también será lanzada por el sello discográfico BMG.
Waitrose
Comercializado como un whodunnit, esta producción de gran presupuesto cuenta con una serie de cameos de celebridades, una trama intrincada y no una, sino dos partes.
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Foto: Waitrose
El comediante Joe Wilkinson, la estrella de Fleabag Sian Clifford y Matthew Macfadyen de Succession tienen un papel en el conjunto, que gira en torno a la búsqueda del ladrón de un “postre refrigerado”.
Siendo Navidad, cuando las tensiones están tradicionalmente altas, todos tienen razones para haberlo devorado. El culpable no se revelará hasta que se publique la segunda parte del anuncio, pero mientras tanto, la actividad en la estación de Kings Cross, en las tiendas y en las redes sociales se encargará de mantener la investigación muy viva.
Sainsbury’s
Sainsbury’s apuesta fuerte por su anuncio, llamando a un querido personaje de Roald Dahl: el BFG, o Gran Amigo Gigante, para viajar por el país con una empleada de supermercado llamada Sophie (que agradablemente es una empleada real de la tienda) en busca de los dulces festivos perfectos.
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Foto: Sainsbury’s
Un BFG en CGI adquiere salmón, coles de Bruselas y queso antes de que un poco de magia le ayude a mezclarlo todo en un festín, que luego regala a una familia desprevenida a través de la ventana.
Los primeros en lanzar su anuncio a principios de este mes, las dulces voces del tesoro nacional Stephen Fry envuelven la acción, con un llamado a aprovisionarse en preparación para la Navidad.
M&S
Otro tesoro nacional, Dawn French, regresa para este, interpretando tanto a sí misma como a un hada festiva, que le da a French y a su hogar un cambio de imagen listo para una fiesta navideña.
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Foto: PA
French, cuyas travesuras con la comida navideña en The Vicar Of Dibley la han convertido en un clásico navideño, se transforma en “la anfitriona quintesencial” con un poco de ayuda de su pequeño amigo.
Apoyándose en la idea de que nunca se puede tener suficiente de algo bueno, hay seis entregas del anuncio que se emitirán entre ahora y Año Nuevo. A quién no le gusta una segunda, o sexta, ronda.
Lidl
Este llega al corazón, con una niña inspirada a regalarle un regalo a un niño que parece no tener ninguno, después de que una anciana le da unas campanas mágicas.
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Foto: Lidl
Dirigido por el cineasta ganador del Oscar Tom Hooper (dirigió El discurso del rey), un mapache en CGI y un gigantesco hombre de jengibre agregan un poco de acción a los eventos alrededor de la mesa.
Pero el mensaje principal es pensar en dar además de recibir, con el regreso del esquema de bancos de juguetes del minorista establecido en supermercados con el objetivo de donar más de 100,000 juguetes, para asegurar que ningún niño experimente una Navidad sin regalos.
Aldi
Kevin la Zanahoria está de vuelta por noveno año consecutivo, esta vez tratando de salvar el espíritu navideño de un grupo de villanos de endurecido corazón.
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Foto: Aldi
Con el anuncio narrado por el actor Jim Broadbent, nuestro valiente héroe desafía un horno, un sistema de ventilación inspirado en Misión Imposible y una carrera en moto de nieve estilo James Bond a través de las montañas, todo para salvar la Navidad.
Ayudado por su esposa Katie, por supuesto, lo logra. El favorito de los fans, los peluches de la verdura de raíz se venden en las tiendas, y este año también se venden humbugs de peluche.
Morrisons
Es un número musical de Morrisons, cortesía de sus guantes de horno cantantes interpretando You Give A Little Love de Bugsy Malone.
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Foto: Morrisons
Un coro de 26 empleados de Morrisons dio voz a los guantes, grabando su interpretación de la canción en los icónicos estudios de Abbey Road en Londres.
Como Lidl, el minorista sacó las grandes armas de la dirección, contratando al director de The Greatest Showman, Michael Gracey, para supervisar los procedimientos.
Asda
Obteniendo el premio por la mayor cantidad de juegos de palabras de gnomos en un anuncio, Asda presenta un grupo de gnomos preparando la tienda para la Navidad.
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Foto: Asda
El anuncio resultante no es tan irritante como suena en papel, gracias a las buenas actuaciones de los dos personajes humanos en el anuncio: Maggie y Bill.
Y como sabemos, Navidad se trata de la mercancía, por lo que los supermercados están vendiendo versiones especiales de Navidad de sus gnomos de jardín para acompañar a su ya extensa gama de 50 gnomos. ¿Quién lo hubiera sabido?
Tesco
Tesco nos recuerda a esos miembros de la familia que ya no están aquí para unirse a nosotros en el gran día, con un hombre que continúa la tradición navideña de hornear galletas de jengibre de su difunta abuela.
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Foto: Tesco
Se obsesiona con el dulce picante, ya que se infiltra en cada parte de su día, desde su corte de cabello hasta un paseo para ver las luces navideñas.
Finalmente se une con su abuelo para hornear una casa de jengibre, revelándola a la familia en el almuerzo, manteniendo así viva la tradición.
Greggs
Y en el cameo festivo más improbable del año, Greggs ha reclutado a Nigella Lawson para protagonizar su primer anuncio de Navidad.
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Foto: PA
Endosando con entusiasmo sus productos festivos, Lawson tiene las manos llenas de empanadas, y su mesa llena de cafés para llevar, mientras promociona la oferta temática navideña de la panadería.
Ya sea que creas o no que la chef de televisión de 64 años realmente se deleita con sus rollos de salchicha en la vida real, la colaboración llamativa parece ser una decisión sabia para la cadena, cuyas ventas han aumentado en las últimas semanas a medida que continúa su expansión en el Reino Unido.