El canal de vida silvestre y naturaleza Love Nature celebra su décimo aniversario con una promoción en lo más alto y planes ambiciosos para un crecimiento global continuo.
La compañía Blue Ant Media ha ascendido a la vicepresidenta senior de producción y desarrollo, Alison Barrat, a vicepresidenta senior y jefa de contenido, a medida que alcanza nuevos hitos en distribución internacional y asociaciones de contenido. En su función ampliada, Barrat liderará la estrategia de contenido global de Love Nature a través de encargos originales, adquisiciones, programación y marketing.
Barrat continuará reportando a Carlyn Staudt, quien recientemente fue ascendida al puesto recién creado de vicepresidente ejecutivo de canales globales y streaming en Blue Ant Media y ahora lidera el crecimiento de la cartera de canales internacionales de la compañía. James Manfull, editor encargado y Katie Murdock, productora ejecutiva, seguirán reportando a Barrat.
“Alison se ha destacado por elevar la calidad, la amplitud y el atractivo contemporáneo de la programación original de Love Nature”, dice Staudt. “Su nuevo rol como jefa de contenido es una progresión natural de los increíbles resultados que ha logrado”.
La promoción se produce cuando Love Nature marca una década de evolución desde sus orígenes como canal de televisión paga especializado en Canadá. La marca ahora está disponible en 110 países, 29 idiomas y en plataformas de televisión paga y streaming en 4K. Llega a aproximadamente 400 millones de hogares en todo el mundo a través de plataformas lineales y en línea de marca, así como asociaciones de contenido.
“Lo más destacado ha sido realmente el viaje”, reflexiona Barrat sobre el hito de los 10 años. “Cada vez que hacíamos algo, era algo nuevo. Y entonces había esa especie de sensación de, está bien, resolvamos esto”.
Staudt, quien se unió en 2017, después de dos décadas en National Geographic, para reinventar la estrategia de contenido del canal, recuerda los primeros días de la formación del equipo estadounidense. “Alison era mi empleada número tres”, dice. “Estaba buscando a alguien con quien hacer esto, un socio, y Alison dio un paso adelante y comenzó este viaje conmigo a nivel de contenido”.
Un punto de inflexión clave se produjo en 2020, cuando Love Nature aprovechó el panorama emergente de FAST (TV gratuita en streaming con publicidad) en los EE. UU. “Realmente avanzamos en eso”, dice Staudt. “Fuimos RÁPIDOS primero en los Estados Unidos y saltamos directamente a la televisión paga”.
La medida dio sus frutos: Love Nature tuvo éxito en FAST a pesar del escepticismo sobre la viabilidad de la programación de vida silvestre 24 horas al día, 7 días a la semana en el mercado estadounidense. “Las audiencias llegaron a nuestros canales FAST como no lo creerías, y realmente aumentamos esa audiencia con bastante rapidez”, señala Staudt.
En cuanto al contenido, Love Nature se ha centrado en enfoques innovadores para la programación de historia natural. Ejemplos recientes incluyen “Survival of the Beast”, en la que el superviviente Max Djenohan aprende del comportamiento de los animales, y “The Hungry Games: Alaska’s Big Bear Challenge”, una serie de estilo competitivo sobre osos que se preparan para hibernar.
“Encontrar nuevas formas de contar historias, expandir el género trabajando con diferentes socios e incluso diferentes productoras para mantener el género fresco, ha sido un desafío que personalmente he disfrutado”, dice Barrat.
La compañía también ha ampliado su lista de talentos en pantalla, trabajando con presentadores como Lizzie Daly, Dan O’Neill y Djenohan para aportar nuevas perspectivas al contenido de historia natural. “Una de las cosas que hacemos muy bien es tener una gran diversidad de caras nuevas en el canal que representa a todo el mundo; es un canal global, por lo que estamos buscando caras globales que representen a nuestra audiencia”, Barrat dice.
De cara al futuro, Love Nature prevé un mayor crecimiento internacional, especialmente en la región de Asia y el Pacífico. La empresa estableció un negocio en APAC el año pasado con oficinas en Sydney y Singapur. “Asia es un momento realmente emocionante y un actor realmente emocionante en la forma en que están innovando en la forma de entregar contenido, y queremos estar allí de una manera más significativa”, dice Staudt.
“No se trata sólo de expandir nuestro canal insignia Love Nature, sino que también pretendemos replicar Love Nature en otros géneros y desarrollar otras marcas de contenido que podamos monetizar de diferentes maneras”, agregó Staudt.
En el frente tecnológico, Love Nature se está preparando para el posible cambio hacia la producción y distribución 8K, al tiempo que reconoce los desafíos en el flujo de trabajo y la adopción por parte de los consumidores. “Actualmente filmamos mucho en 8K”, dice Staudt. “Es necesario que se produzcan algunos avances tecnológicos y también una adopción en toda la industria. Pero tengan la seguridad de que en este género estaremos allí cuando eso suceda y listos para comenzar”.
La empresa también está explorando oportunidades en plataformas emergentes como los cascos de realidad virtual. “Estamos tratando de llegar a los espectadores donde están, y esa es un área completamente nueva y emocionante”, señala Staudt.
Mientras Love Nature entra en su segunda década, Barrat y Staudt son optimistas sobre el crecimiento y el futuro de la marca. “Realmente siento que esta es una buena noticia. Me siento muy optimista sobre el futuro del género. Sé que el público está ahí fuera”, afirma Barrat. “Sé que seguimos creando contenido atractivo, relevante y de alta calidad, y espero con ansias lo que hagamos a continuación y hacia donde nos lleve el mundo de los medios. Estoy seguro de que estaremos allí y será divertido”.