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La emblemática marca británica de calzado Dr Martens espera ahorrar entre £20 y £25 millones (€23,5 y €29,4 millones) mediante operaciones más eficientes y contratos de suministro mejorados.
El director ejecutivo Kenny Wilson admitió que el programa de reducción de costos implicaría reducciones de personal en el Reino Unido, Italia, Alemania, Estados Unidos y Japón, pero dijo que más detalles se anunciarían en noviembre de 2024.
Wilson, quien se retirará a principios de 2025, también reveló que los pagos de dividendos a los accionistas se reducirían a la mitad. Las ganancias habían disminuido un 43 por ciento a £97 millones (aproximadamente €114 millones) en el año que finalizó en marzo de 2024, mientras que la facturación había caído un 12,3 por ciento durante el año.
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Las ventas de zapatos y sandalias de Dr Martens aumentaron un 20 por ciento, pero debido a las operaciones mediocres en Estados Unidos, se desplomaron para las famosas botas con costuras amarillas que representan dos tercios de los ingresos de la empresa.
“El mercado de consumidores de EE. UU. es difícil”, dijo Wildon, agregando que las ventas habían disminuido para otras marcas de botas mientras reconocía que Dr Martens había cometido errores y aumentaría el gasto en la promoción de sus productos en los próximos meses.
No habría aumentos de precios, agregó, ya que los costos de la cadena de suministro en aumento estaban bajo control después de dos años de inflación.
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