“
‘Mallorca Ca Nostra’. Esto puede interpretarse como Mallorca Nuestro Hogar, y es el lema de una nueva imagen de marca de Mallorca que fue presentada en Palma el lunes.
La nueva marca enfatiza la autenticidad, el respeto por la naturaleza, la gastronomía, la innovación, la sostenibilidad y la cultura. Estos son los valores que sustentan Mallorca Ca Nostra.
El experto en branding de renombre mundial, Andy Stalman, estuvo presente en la presentación.
Es el trabajo de TOTEM Branding, la empresa formada por el especialista en branding Andy Stalman. La nueva marca, dijo él, “es la manifestación tangible de la singularidad, autenticidad, honestidad y tradición que mira hacia el futuro de Mallorca”. El nuevo logo puede interpretarse como una M con un código QR, el diseño influenciado por la técnica de teñido ikat que le da el aspecto de ‘teles de llengües’.
Para el Consell de Mallorca, esto es fundamental para una nueva identidad turística que destaca a Mallorca como un destino para ser visitado con respeto y como un lugar ideal para vivir. Es el resultado de un año de trabajo por parte de Stalman y su equipo. Esto ha involucrado cien entrevistas con representantes del sector turístico, económico y social de la isla. El objetivo de esto era “analizar las referencias más íntimas para los propios habitantes de la isla”.
El hilo común revelado por estas entrevistas fue “el amor por Mallorca y el compromiso con su futuro y sus valores”. Estos son los valores que sustentan la marca. Para demostrar este “amor por Ca Nostra”, Stalman pidió a los asistentes a la presentación que se abrazaran al menos ocho veces durante seis segundos.
El presidente del Consell, Llorenç Galmés, dijo: “La nueva marca representa nuestra identidad y los valores que nos hacen un lugar único para vivir y visitar. Es el resultado de un año de escucha activa con representantes del mundo social y económico de Mallorca porque queremos que sea una marca consensuada por todos”.
La presentación tuvo lugar en el Auditorio de Palma y contó con la presencia del presidente del Consell de Mallorca, Llorenç Galmés, el consejero de Turismo, Marcial Rodríguez y la directora insular de Turismo, Susanna Sciacovelli.
La nueva marca, explicó Galmés, tiene como objetivo reposicionar la isla, no para atraer más turistas, sino para proyectarse hacia el futuro de una manera responsable, consciente y sostenible sin perder relevancia y liderazgo. “Tenemos muy claro nuestro compromiso de crecer en valor y no en cantidad para mejorar la convivencia entre residentes y turistas.
“A partir de hoy, Mallorca tiene su propia identidad, pero la presentación de hoy va mucho más allá de un cambio de logo. Es un cambio estratégico de perspectiva con el que queremos promover y fortalecer todos aquellos valores que hacen de Mallorca una tierra única y redefinir nuestro modelo turístico hacia un enfoque más responsable y equilibrado”.
En un año en el que ha habido protestas contra el exceso de turismo que han exigido un cambio de modelo, Galmés reconoció que hay “cierta inquietud entre un sector de la población”. Enumeró ciertos pasos tomados por el Consell para cambiar el modelo: “Hemos reducido el número de plazas de alojamiento turístico de 430.000 a 412.000. Hemos reducido nuestra presencia en ferias turísticas en un 70% para 2025. Y seguimos intensificando la lucha contra las ofertas ilegales (alquileres vacacionales) que tanto perjudican a los ciudadanos”.
Además del lema Mallorca Ca Nostra, la nueva identidad turística incluye un segundo lema principal – ‘La Isla del Mañana’, que pide a los turistas y residentes temporales que respeten a Mallorca.
La presentación de la nueva identidad turística estuvo acompañada por una canción, ‘Cuida’m’, compuesta e interpretada para la ocasión por Jaime Anglada junto con un coro de ocho niños y niñas.
Celebrada en el Auditorio de Palma, a la presentación asistieron el consejero de turismo del Consell, José Marcial Rodríguez, y la directora insular de turismo de demanda y hostelería del Consell, Susanna Sciacovelli.
“