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Fuze tea fuerza a Nestea fuera del mercado de bebidas azucaradas.
Crédito: Tepe’s Minimarkt, Facebook.
Nestlé y Coca Cola han llegado a un acuerdo amistoso de separación sobre una asociación que ha durado 31 años con respecto a su descendencia azucarada, Nestea.
En 1993, Coca-Cola y Nestlé ataron el nudo con el nacimiento de la refrescante bebida fría Nestea, una mezcla increíblemente almibarada de té y azúcar. Lo que comenzó como una bebida gaseosa con sabor a limón más tarde añadió melocotón, mango y fruta de la pasión al irresistible arsenal comercial pre-bebida energética.
El nuevo Fuze Tea fue la gota que colmó el vaso en la ya tensa relación. Un producto ideado por los genios de Coca-Cola que competiría directamente con el exitoso Nestea original. Fue Carlos Martín Carrión, el director de Coca Cola Iberia, quien anunció el divorcio programado para el 31 de diciembre.
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Aunque Nestea ya competía en el mercado español contra Lipton, propiedad de PepsiCo, la indignación de la junta directiva de Nestlé era clara. No hay espacio para 3 en esta relación.
El gran nuevo jugador en las bebidas azucaradas de té, Fuze Tea
Fuze Tea ya se está promocionando en más de 90 países y ha estado creciendo constantemente en España, con un aumento del 6,3% en la categoría de té helado en los últimos cinco años. Coca Cola tiene como objetivo duplicar este crecimiento para 2030, expandiendo la presencia de Fuze Tea a más de 225,000 puntos de venta en toda España. La marca planea competir directamente con rivales como Lipton, y su estrategia se centrará en gran medida en atraer a los consumidores más jóvenes, y sin duda a los cazadores de azúcar, que son más abiertos a probar nuevos sabores y romper las tendencias de bebidas.
Con el té ya en la mente del consumidor como una bebida ‘saludable’, la versión enlatada de la refrescante Nestea más a menudo contiene la misma cantidad de azúcar que una lata de Coca Cola. Según myfooddata.com, Fuze Tea tiene un 4% menos de azúcar que tanto Coke como Nestea, que están empatados.
Por supuesto, como británico, este escritor de EWN se pregunta por qué la gente no puede simplemente hacer una taza regular de té y acabar con el problema.