Un escalofrío de inquietud, combinado con un encogimiento extrañamente derrotado, es cómo parece haber sido recibida la noticia de que el gigante del entretenimiento Lionsgate ha firmado un acuerdo con la empresa de inteligencia artificial Runway por la mayoría.
El acuerdo le da a Runway acceso al catálogo considerable de Lionsgate para desarrollar un nuevo modelo de IA, con el objetivo de ayudar a los cineastas a “aumentar su trabajo” a través del uso de la IA.
La producción de Lionsgate incluye franquicias como John Wick, Saw y The Hunger Games. Entonces, ¿cuál será el resultado final de este acuerdo? ¿Un número infinito de episodios de John Wick en TV por streaming en una especie de serie animada más extraña que el valle inquietante? ¿Cuatro iteraciones más de Knives Out, utilizando actores de carne y hueso pero guiones generados por IA? ¿Y una banda sonora generada por IA? ¿Y esto resultará en la prohibición aumentada del trabajo de nuevos escritores porque está tan fuera del contenido probado en campo algorítmicamente?
Bueno, quizás es ingenuo preocuparse demasiado por la propiedad intelectual (PI) y el contenido propietario. Hollywood siempre ha desarrollado proyectos basados en obras literarias existentes, y produjo derivados basados en programas de televisión y películas exitosas. Shakespeare mismo a menudo basaba sus obras en historias existentes, y desarrolló a Falstaff como un personaje recurrente.
¿Pero no se suponía que la conclusión de la reciente huelga de escritores mantendría a raya a la IA? Se ha considerado como una herramienta a ser utilizada por escritores (o creadores en general) para facilitar su trabajo, y no algo que los suplantaría por completo. Pero tal vez eso siempre fue un poco ingenuo. Cuando la nueva película Alien: Romulus usó IA para resucitar a un personaje de la película original de Alien de entre los muertos, después de discusiones con la herencia del fallecido actor, hubo una protesta sobre lo grosero, explotador y, sobre todo, engreído que era. Claramente, sin embargo, todos los involucrados pensaron que era una idea brillante, y esperaban que todos los amantes de la película original mostraran una especie de lealtad de marca al elogiar la decisión. Algunos lo hicieron. Muchos no. Sentí que era la IP/AI corporativa en su aspecto más espeluznante.
¿Quién ha vuelto? … Una imagen fija de Alien: Romulus. Fotografía: 20th Century Studios
La industria cinematográfica está alcanzando un punto crítico de sostenibilidad y autenticidad, comparable a la indignación vista a principios de los años 70 entre los clientes de pubs por la introducción de cerveza gaseosa homogénea y espantosa tipo Double Diamond, que resultó en la Campaña por la Cerveza Real. O tal vez una comparación más cercana es el repentino espasmo de objeción de este país a los alimentos genéticamente modificados en la década de 1990, que resultó en que los supermercados los sacaran de los estantes. Aunque los alimentos GM están volviendo porque el cambio climático está haciendo necesario cultivar tipos de cultivos más resistentes.
Ahora, nos enfrentamos a un tsunami de contenido genéticamente modificado tipo Double Diamond que se agita en pantallas grandes y pequeñas. Tiene que haber una reacción de los consumidores contra el schlock propietario artificialmente cultivado, y los críticos tienen que desempeñar su papel al notarlo y denunciarlo. Claramente, la IA podría ser una fascinante nueva generadora de creatividad y experimentación, pero también podría ser todo lo contrario de esas cosas. La realización de películas al estilo ChatGPT ha sido, argumentablemente, siempre un rasgo de Hollywood en espíritu, pero ahora la tecnología ha alcanzado. Si no somos vigilantes, la realización de películas originales se convertirá en una actividad marginal de conocedores y el contenido replicado artificialmente inundará las cadenas de cines.