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Los avances han sido responsables de arruinar muchas películas. Hace más de tres décadas, si estabas viendo la clásica película de ciencia ficción de Paul Verhoeven, Desafío total, pero ya habías visto el material promocional, probablemente no te habrías sorprendido en el momento en que Arnold Schwarzenegger, con problemas de memoria, dispara a su propia esposa y pronuncia la inmortal frase: “Considera esto un divorcio”. Tampoco te sorprendería notar que Benny, el conductor marciano, es realmente un mutante, que nuestro héroe fue en algún momento mucho más que un humilde trabajador de la construcción, o que Schwarzenegger finalmente libera oxígeno en la superficie de Marte en el desenlace de la película.
Esto se debe a que todos estos momentos se revelan por completo o se insinúan fuertemente en el avance. Y desafortunadamente las cosas solo han empeorado desde 1990. Esta semana, el jefe de Marvel, Kevin Feige, se vio obligado a aconsejar a los fanáticos que evitaran ver toda la publicidad anticipada para las películas del estudio después de que el recién lanzado avance de Deadpool & Wolverine revelara uno de los jugosos cameos meta de la película, en este caso el regreso de Dafne Keen como X-23 de Logan en 2017.
En respuesta a sugerencias durante una entrevista con Blaverty TV de que cada película de Marvel estaría mejor con solo un avance para evitar este tipo de problemas, Feige respondió: “Estoy abierto a eso”, agregando: “No estoy en desacuerdo y conozco a personas que se mantienen intencionalmente alejadas de toda la publicidad. Si ya estás interesado en la película, mantente alejado”.
El hecho de que un jefe de estudio (que insinuó fuertemente que tiene muy poco control sobre lo que termina en los avances) esté aconsejando a los fanáticos que eviten toda la publicidad anticipada dice mucho sobre la división entre los cineastas y los equipos de marketing en el Hollywood del siglo XXI. Por un lado, tenemos directores y productores que desean asegurar que los cinéfilos experimenten sus visiones limpias e inmaculadas, o al menos sin saber todos los giros clave de antemano. Por otro lado, los publicistas están desesperados por crear la mayor cantidad de expectación posible sobre la película, y si eso significa revelar puntos de la trama esenciales, ¿a quién realmente le importa?
Imagina si algunos de los mejores giros de la historia de Hollywood se hubieran revelado en los avances, como por ejemplo, la escena en la película Alien de Ridley Scott donde un xenomorfo bebé sale del pecho del pobre John Hurt a bordo de la Nostromo. ¿Qué dices, hicieron más o menos lo mismo en el nuevo avance de la próxima película Alien: Romulus? Seguramente no.
Pero sí, ahí está, en la publicidad anticipada. Esta vez, una desafortunada viajera espacial ilumina su torso abultado mientras algo horrible se ve claramente trepando desesperadamente para escapar de su caja torácica. Si bien no vemos el momento sangriento en sí, no hay duda de lo que viene a continuación, y uno de los momentos clave de la próxima película de Fede Álvarez se arruina efectivamente. No solo sabemos que está tratando de recrear una de las escenas más icónicas de la ciencia ficción del siglo XX, antes de haber tenido la oportunidad de ver cinco minutos de la película, sino que sabemos exactamente cómo lo hará, porque está todo allí en el maldito avance. Esto se compara con la publicidad anticipada de El Señor de los Anillos: Las Dos Torres, que de alguna manera logró revelar el hecho de que Gandalf no pereció a manos del Balrog después de todo en la primera película, sino que en cambio fue devuelto a la vida con un elegante y nuevo peinado blanco como la nieve.
Algunos fanáticos ya se han quejado con vehemencia de la aproximación tan directa de Romulus al marketing, mientras que otros han tomado la visión positiva de que si Álvarez está revelando tanto en los avances, debe haber más giros argumentales impresionantes por venir. Quizás esta vez los xenomorfos hablen inglés con acento de Birmingham, o sean secretamente descendientes de los sapos mascotas de David el androide. Tal vez toda esta configuración sea una gran broma práctica creada por los Ingenieros, que están viendo en la televisión cómo otra tripulación de humanos tontos es destrozada para su entretenimiento de máxima audiencia galáctica de los sábados por la noche. ¿Quizás Ridley Scott es secretamente un tipo lagarto? Hay infinitas posibilidades.
Al menos, a juzgar por sus recientes películas de terror, se puede confiar en que Álvarez entregará el factor de susto requerido, incluso si ya hemos visto varias de las piezas clave. Para aquellos de ustedes preparados para ver Deadpool & Wolverine este fin de semana, probablemente sea justo decir que las escenas son, si no el punto entero de la película, al menos una parte considerable de la diversión. Lo que probablemente significa que ahora lamentas haber leído este artículo. Bueno, te advertimos.
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